微信营销的特点以及存在的问题

时间：2019-01-22 10:55:41 所属分类：经济计划与管理 浏览量:

这篇营销类职称论文发表了微信营销的特点以及存在的问题，随着互联网的发展，信息技术的进步，人们对网络购物已经形成了一定的依赖性，购物内容十分丰富。论文分析了微信营销的特点以及模式特征，并就此提出了微信营销存在的问题。 关键词：营销类职称论文,

　　这篇营销类职称论文发表了微信营销的特点以及存在的问题，随着互联网的发展，信息技术的进步，人们对网络购物已经形成了一定的依赖性，购物内容十分丰富。论文分析了微信营销的特点以及模式特征，并就此提出了微信营销存在的问题。

　　关键词：营销类职称论文,微信营销;问题;对策

　　微信作为一个广泛使用的社交平台，集工作、生活、购物等各种功能于一体，既方便了广大用户使用，同时也为广大消费者购物提供了诸多便利。但微信作为一个新兴的社交网络平台，仍然处于发展的阶段，在带给人们更多购物便利之时，也必然存在诸多的问题，尤其是网络安全问题。

　　1 微信营销的特点及模式分析

　　1.1 微信营销的产生

　　2011年腾讯公司推出了微信应用软件，包含语音、视频以及图片文字等多种功能，且可以实现群聊。随后，微信受到广大用户的认可，用户迅速增加，并推动了微信营销的产生。微信营销是指在网络经济时代下企业或个人营销的一种模式，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

　　1.2 微信营销的特点

　　微信营销特点比较突出，首先是点对点精准营销，营销形式灵活多样。其次，微信营销可以实现位置定位、二维码等多种形式的推广，方便广大消费者购物消费，让消费者了解更多的消费信息。同时微信营销具有亲切性，可以在人们闲暇之余带来更多的休闲娱乐，为广大消费者提供购物消费便利。

　　1.3 微信营销的模式

　　微信营销模式比较常见的有二维码、扫一扫、朋友圈，该种营销模式成本低，推广查阅率高，但微信营销模式的入门门槛比较低，对用户消费安全问题保障措施不够完善，有待进一步提高改进。微信营销模式比较常见的类型有手机微店卖货的模式、微信朋友圈卖货的模式、微信公众号卖货的模式。

　　2 微信营销存在的问题分析

　　2.1 微信营销的平台建设不够完善，容易泄露用户的隐私

　　微信作为开放的交流平台，用户注册应用的门槛较低，任何人都可以注册并使用，致使微信平台存在诸多的安全隐患，极容易泄露用户的隐私。目前为止微信注册还不能通过身份认证等比较权威的系统来约束注册人员的信息，这就导致微信营销过程中不法分子利用他人信息骗取财物等行为，容易造成用户的个人以及财产安全受损。微信二维码加好友、付款已经成为一种主要的付款和营销方式，二维码的应用日益频繁，但二维码也极容易被嵌入手机病毒等，给用户带来极大的安全隐患，不利于保护用户的隐私信息。

　　由表1可知，微信存在的安全隐患形式诸多，且比较突出的形式包括红包诈骗、身份克隆、微信盗号、扫码病毒、砍价以及投票等，其中红包诈骗的形式以其操作简单的原因成为不法分子主要采取的方式。截止到2017年，微信红包诈骗的安全隐患发生率高达51%，其中包括微信红包转账、抢红包神器，红包接龙等多种方式，一大批微信用户由此上当造成了不同程度的财产损失。另外，不法分子通过身份克隆、微信盜号等形式造成微信用户安全受到威胁，且随着拼多多等平台的崛起，砍价拼团等购物形式的兴起，通过砍价植入木马病毒，在微信用户参与砍价活动时受到个人信息安全的威胁，继而构成财产损失的用户比例高达8%。除此之外，投票形式的微信红包安全隐患也是人们难以察觉的。且微信营销平台在大量应用的过程中，部分投机取巧者会通过微信红包窃取用户的银行卡信息等，继而造成了用户个人财产损失。

　　2.2 微信营销平台缺乏科学管理

　　微信平台的社交与营销功能划分不够明确，二者相互交融形成了以社交和营销为一体的软件平台。微信中常常涉及复杂的商业机密信息，信息的保密措施缺乏科学管理，这就使得商家和消费者之间的关系难以达到平衡，作为矛盾双方存在的个体，不利于微信平台的持续稳定发展。首先，对微信营销平台功能划分不明确，既影响了社交用户正常使用微信功能，同时对有着强烈营销需求的商家构成了发展限制。其次，微信营销平台商家入驻权限以及推广产品质量、品质监督管理措施匮乏，各类产品营销及商家销售产品参差不齐，严重影响了微信营销平台的管理效果，同时为广大用户和消费者带来了一定的困扰。最后，微信营销平台缺乏科学管理体系，没有组建科学管理队伍，对微信营销商家的经营内容的合法性监督不到位，存在潜在的营销安全问题。

　　2.3 品牌推广能力弱

　　由表2可知，微信营销平台对品牌产品的推广能力比较弱，其中化妆品种类繁多，且消费者比较集中，但能够实现品牌效应的微信商家却少之又少。通常经济实惠的国产化妆品推广比较容易，是大众消费的佼佼者。部分DIY化妆品也受到了消费者的青睐，所以品牌化妆品在微信平台的推广受到了很大的阻碍，能够实现有效推广的比例仅有10%，但也会随着新产品的出现而逐渐地没落。微信营销平台针对食品的推广往往是最具有发展潜力的，尤其是农副产品，南北方特色产品的营销推广效果比较好，但针对品牌化经营的食品推广效果并不高，品牌食品推广能够获得广大微信消费者认可的比重仅占3%。另外，微信营销主要产品之一服装比较受欢迎，且越来越多的年轻人喜欢追求时尚服装，对品牌服装的认可度并不高，使得品牌服装的推广受限，能够获得20%用户的认可。对国内外品牌服装造成了不容小觑的冲击。

　　所以微信营销平台作为一款被大众广泛应用的软件，在具备基本社交功能的基础上，开展营销活动，必然会出现如下情况：推广产品针对性不够，产品市场定位不够准确，对品牌服装产品推广营销难度大，品牌产品推广过程中容易淹没在大量的小作坊服装产业中，不容易被目标客户发现和接受。微信营销平台能够推广品牌产品的模块几乎没有，限制了品牌产品的宣传推广。因此，微信营销平台的品牌推广能力弱是当前的主要问题。

　　推荐阅读：《网络新媒体技术》(双月刊)创刊于1980年，是由中国科学院声学研究所主办，海洋出版社出版的公开发行的科技刊物。其办刊宗旨是发展信息科学，推广计算机在各行各业的应用和发展。

转载请注明来自：http://www.zazhifabiao.com/lunwen/jjgl/jjjhygl/44717.html