时间：2021-01-30 10:06:34 所属分类：经济学 浏览量:
儿童天性活泼、好动、积极，其内心世界丰富精彩，并且具备超乎常规的想象力与创造力，充满了好奇心与探索欲。据研究表明：儿童对客观世界的感知都来源于色彩[1]。因此，儿童家具产品的色彩运用对其心理与成长有着十分重要的影响。儿童对色彩的心理需求主要是
儿童天性活泼、好动、积极，其内心世界丰富精彩，并且具备超乎常规的想象力与创造力，充满了好奇心与探索欲。据研究表明：儿童对客观世界的感知都来源于色彩[1]。因此，儿童家具产品的色彩运用对其心理与成长有着十分重要的影响。儿童对色彩的心理需求主要是指色彩对儿童的性格、个性养成的作用和心理环境构建[2]。孩子的性格通常伴随其一生，对其未来的生活、工作产生不可忽视的影响。例如，喜爱粉色的儿童，性格上更细腻烂漫，具有亲和力，更具有同情心;喜爱黄色的儿童，更活泼开朗，为人处世中通常具有爆发力与耐力;喜爱红色的儿童，性格上更热烈好动，具有朝气，在与人相处时更能调动气氛，善于表达;喜爱蓝色的儿童，性格上更安静内向、沉稳内敛、沉着理性，善于扮演观察者的角色;喜爱白色的儿童天性纯真、正直，具有很强的正义感。儿童沙发除了要注重结构的安全可靠，还要考虑色彩搭配设计[3-4]。影响沙发外观造型最主要的因素包括沙发表面装饰、沙发外部形态的尺寸比例、沙发表面覆面材料以及内在结构韵律等[5-6]。为了探究网络销售市场儿童沙发的流行色趋势与配色设计，本文将从网络销售市场的儿童沙发中选择合适样本，提取样本的色彩，并利用HSB模型处理网络销售市场中儿童沙发的色相、明度和纯度3种数据，分析得到网络销售市场的儿童沙发流行色趋势与配色设计心理与规律，以期为儿童沙发等儿童家具产品配色设计提供新的见解和方法。
1样本与色彩测量结果
1.1样本选取
纵观网络销售市场中的儿童沙发，其最大特点是鲜艳明亮。为了塑造儿童开朗乐观的性格，儿童家具常采用明艳亮丽的色彩[7]。以天猫官方网站为例，选择儿童沙发销售量排名前10的品牌进行调研，分别是林氏木业家具旗舰店、迈上旗舰店、顾家家居官方旗舰店、一颗柠檬旗舰店、积木部落旗舰店、一介草民旗舰店、杰尼特旗舰店、驰曼旗舰店、印记家居专营店、绒尚一品母婴旗舰店。共选取了190个样本。
1.2色彩模型介绍
HSB颜色模型是一种基于人的视觉来描述色相H(Hue)、纯度S(Saturation)和明度B(Brightness)3个不同属性的色彩空间[8-9]。色相是对颜色的另一种描述，色相环是以黄红蓝三原色配组合而成。0°~360°在色相环上表示色系，其中330°~360°、0°~90°属于暖色系，90°~150°、270°~330°属于中性色系，而150°~270°属于冷色系[8]。纯度指色彩的鲜艳程度，即色彩饱和度。纯度越高，给人的感觉越纯粹强烈。根据HSB色彩模型，色彩纯度可分为3个区域，0%~39%属于低纯度，40%~69%属于中纯度，70%~100%属于高纯度。明度指色彩的亮度，根据HSB色彩模型，色彩明度又可分为低明度、中明度与低明度3个区域[10-11]。明度的划分方法与纯度的划分方法相同。
1.3色彩测量方法
由于是探究网络销售市场的儿童沙发流行色趋势与配色设计，无法进行实地拍照取样，因此本文通过Photoshop软件对儿童沙发图片样本进行拾色，得到每个品牌的儿童沙发色彩样本。
1.4色彩测量结果
天猫网站上销售的儿童沙发共10个品牌、190款，儿童沙发流行色统计结果如表1所示.
2HSB色空间三要素分析
2.1网络销售市场儿童沙发流行色色相分析
通过PS工具拾取表1中所有儿童家具品牌的儿童沙发色彩HSB值，并将样本的色相排列在HSB色相环中，得到网络销售市场中190个儿童沙发样本颜色的色相分布情况。如图1所示，色相环上每一圈都是一个品牌的儿童沙发色相，由内到外分别对应表1中的各个品牌的儿童沙发流行色。如图2所示，以天猫网站为例，网络销售市场儿童沙发色彩中暖色有136个，占总数72%，中性色有6个，占总数3%，冷色有48个，占总数25%。从图1、图2能直观地看出，网络销售市场的儿童沙发流行色色系更偏向暖色系，其次是冷色系，而中色系明显很少。在暖色系中，红色系与黄色系数量更多，绿色数量相对较少。
2.2网络销售市场儿童沙发流行色纯度分析
统计表1中儿童沙发样本不同纯度区的数量以及所占百分比。如图3、图4所示，以天猫网站为例，网络销售市场的儿童沙发色彩低纯度有76个，占总数的40%;中纯度85个，占总数的45%;高纯度有29个，占总数的15%。以上数据说明，网络销售市场的儿童沙发流行色集中在低中纯度区，色彩偏鲜亮。色彩较暗淡的儿童沙发数量相对较少。据研究表明：纯度较高的颜色更易激发儿童的想象力、更能提高儿童的专注力，并且可以有效地训练儿童对于色彩的敏锐力。
2.3网络销售市场儿童沙发流行色明度分析
统计表1中儿童沙发样本不同明度区的数量以及所占百分比。如图5、图6所示，网络销售市场的儿童沙发色彩低明度有2个，占总数的1%;中明度10个，占总数的4%;高明度有178个，占总数的95%。以上数据表明，网络销售市场的儿童沙发流行色大量集中在高明度区，色彩十分明丽。艳丽鲜明的色彩在网络销售市场儿童沙发中仍占据绝对主流位置。高明度的颜色能够吸引人的眼球，因此儿童家具品牌将其运用于儿童家具中，以此吸引儿童的注意力。
3网络销售儿童沙发配色设计心理分析
3.1儿童色彩需求
儿童沙发配色设计中应考虑儿童的情感与性格，关注儿童的身心需求。儿童作为特殊的群体，他们的情感缺失强烈，因此他们需要更加热烈、饱满的感情[12]。不同的颜色作为主体会传递给儿童不同的审美感受。鲜艳、明亮、活泼的色彩更能给予儿童热烈温暖的感觉，更易吸引儿童的注意力，激发儿童的想象力与创造力。因此，在儿童沙发配色上更多的是采用中低纯度、高明度的颜色。明亮的色彩可以减少物体的体积感和重量感，营造一种轻巧、明快的感觉，这更贴合儿童天真烂漫的特点。同时结合一些小范围的点缀色、对比色的运用，能够营造出不同的规律美与韵律感。然而，若对比色的使用范围过大，或者对比过于强烈，可能会引起儿童的情绪起伏、精神疲劳。因此，可使用色彩调和的手法，在颜色中混合低饱和度的灰色、白色、米色，进行过渡与调和，以此给儿童带来舒适感。儿童沙发的配色设计应充分考虑儿童性别[13]。在儿童时期，女孩更偏爱红色系，男孩更偏爱蓝色系。在调研的品牌中，有部分品牌基于儿童色彩性别差异需求，对同一种沙发做出了蓝色系与红色系的色彩变化。不过目前市场上也存在儿童家具产品同质化严重的现象，有许多儿童家具品牌简单地认定男孩喜爱蓝色，女孩喜爱红色。然而，不同的颜色才能给儿童带来不同的审美启发与熏陶。因此，儿童家居品牌更应该尝试开发除蓝色系与红色系以外的色彩，设计更多色彩多样的产品[14]。此外，儿童对于自己熟悉的事物有更大的兴趣与依赖，其天性热爱自然，因此设计时可多运用自然之色，例如海洋、蓝天、小草等，配合藤、麻、棉等材质，达到多感官丰富体验的效果。
3.2购买者心理需求
虽然儿童家具的消费对象是儿童，但是购买对象是其父母，因此在设计儿童家具色彩搭配时不仅要关注儿童的心理需求，还要从家长的心理需求角度去考量[15]。目前大多数儿童的父母都是80后、90后，在日新月异的大环境下，80后、90后的父母们，思想上更加开放包容，情感上更加热烈奔放，因此，大多数父母在为儿童选择沙发的时候，更偏向选择暖色系的沙发，借此表达爱与关怀，所以，在儿童沙发配色设计中高明度的暖色系仍占主流地位。不过也有不少父母的审美也不再单一，追求个性与特色，逐渐愿意选择绿色、紫色等这样更加小众的颜色。由于80后、90后父母开放包容的特点，一些不同于明亮鲜艳的色彩也逐渐被应用于儿童沙发配色设计中。例如明度、纯度较低的莫兰迪色系，莫兰迪色中没有鲜艳明亮的色调，取而代之的是温润高级的灰色调，这些看似没有任何张力与活力的中间色在莫兰迪笔下显得典雅精致[16]。因此，儿童沙发配色设计也要充分考虑产品多样化，以此提高产品用户群的细分程度，更好地满足消费者个性化的消费需求。
4结语
综上所述，目前网络销售市场的儿童沙发流行色更集中在暖色系、中低纯度、高明度区域。所以由图2的色相环可见，样本的整体色彩偏向暖色系，并且色彩都十分鲜艳明丽。暖色系的色彩可以直接传达一种温暖、热烈、活跃的情绪，更能训练儿童的创造力与想象力[17]。高明度色彩可以营造纯净、轻巧、梦幻的氛围，更适合用于儿童沙发配色设计中。但是过高的纯度色彩，会给人强烈的视觉冲击，因此中低纯度更加和谐平衡，适合用于儿童沙发配色设计中。此外发现，皮质的儿童沙发流行色的纯度更高，更加艳丽;布艺儿童沙发流行色稍显温和。不同材质的沙发具有不同的质感，皮质沙发高贵精致，布艺沙发温馨舒适，木质沙发温润自然，只有结合不同材质的特点，才能搭配出最适合产品的色彩[18]。目前儿童家具市场中存在产品同质化严重的问题，尤其体现在色彩的搭配使用上。配色设计是儿童沙发设计中的重要一环，合理利用儿童沙发流行色，充分考虑配色设计心理，可以使儿童沙发等儿童家具产品更符合儿童群体的特殊性，给予其充足的安全感与舒适感。因此，儿童沙发配色设计中将流行色与儿童、购买者心理需求相结合，对儿童沙发设计是十分重要的。
参考文献：
[1]罗碧娟.探析儿童产品的色彩设计[J].包装工程，2008，30(1)：177-178，186.
[2]洪志刚，吴智慧.儿童家具色彩设计技术[J].包装工程，2010，32(2)：22-24.
[3]李弘，于娜.基于人体工程学的功能沙发舒适性研究[J].家具，2018，39(4)：76-79.
[4]周橙旻，冷超霞，吴智慧，等.基于色彩调和理论的定制衣柜配色量化评价分析[J].林业工程学报，2020，5(6)：168-173.
《网络销售市场的儿童沙发流行色与配色分析》来源：《家具》，作者：王晶 顾颜婷
转载请注明来自：http://www.zazhifabiao.com/lunwen/jjgl/jjx/47645.html
