时间：2021-01-21 11:11:29 所属分类：农业经济 浏览量:
乡村旅游是现代化发展的产物，属于新型旅游模式，是现阶段比较潮流的一种旅游模式，在国外乡村旅游因为起步早，发展得已经很成熟了，相比较我国的乡村旅游，起步虽然比国外乡村旅游晚，但是近年来我国经济的迅速发展，也带动了乡村旅游的快速发展，回看我国
乡村旅游是现代化发展的产物，属于新型旅游模式，是现阶段比较潮流的一种旅游模式，在国外乡村旅游因为起步早，发展得已经很成熟了，相比较我国的乡村旅游，起步虽然比国外乡村旅游晚，但是近年来我国经济的迅速发展，也带动了乡村旅游的快速发展，回看我国的乡村旅游，近年来一直处于良好的发展状态。虽然，我国的乡村旅游整体的发展状态良好，但是也不可避免地出现一些不足，主要体现在乡村旅游的市场营销方面，这些市场营销方面存在较多的不足之处，整体来看一定程度上限制了乡村旅游更快更丰富的发展。
1乡村旅游的概念和特征
1.1乡村旅游的基本概念
乡村旅游相比于其他类型的旅游，乡村旅游的综合性更高，属于综合性较强的旅游模式，这种乡村旅游的旅游模式，因为是在乡村的原因，因此这种旅游模式带有较强的乡土气息和较强的地方性的特点，这种特点的加持之下，乡村旅游又蕴含了人文特征。乡村旅游是在农村特色的基础上，以农村的自然资源作为乡村旅游的基础性资源，在此基础上，还要对农村的自然环境进行合理的开发，必要的时候还要对农村的自然环境进行设计，对农村的这些资源整体进行有效的整合，这些整合的最终目的就是提高农村旅游最核心的竞争能力，很要有长远的眼光和规划，实现乡村旅游可持续发展。
1.2乡村旅游的特征
在我国发展乡村旅游其实是非常有利的，因为我国疆土辽阔，民族多样性丰富，地区的差异化又比较大，导致每个地方都具有不同特色的乡土人情，因此，我国的乡村旅游地域特点相对明显，这也是在我国乡村旅游发展迅速的原因，各个地区有独特的自然环境和当地人的生活方式。另外乡村旅游可以更好地贴近自然环境，人在这种环境下身心会得到很大的放松，生活的压力在这种环境下也可以得到有效地缓解。最后一点，也是从宏观的角度看乡村旅游的发展，乡村旅游推动了农村经济的发展，城市的游客到乡村去旅游，在乡村进行消费，就可以促进农村的经济增长，当然这也是相互的，农村为游客提供的一个安静舒适的自然环境，游客的身心都得到了放松，双方各取所需，互利互惠。
2乡村旅游市场开发与营销出现的问题
2.1缺乏统筹规划，重复建设
就目前我国乡村旅游的建设来看，乡村旅游的管理主体并不明确，乡村旅游与旅游及农业等其他的部门都有一定的联系，但是在乡村旅游实际运行的过程中这些与农村旅游有相关联系的而部门，很少对农村旅游进行管理，这就直接导致了农村旅游缺乏科学的规划，像是关于乡村旅游管理的乡村旅游市场调研工作和旅游交通路线规划工作。现阶段的大部分乡村旅游都是村民自己经营，村民的经营模式简单直接，哪一个项目最受欢迎，就引进哪一个项目，这就导致了旅游项目单一化，丰富程度并不高，一个大火的项目在哪都能看到，大部分乡村旅游都是村民自己经营，还会出现村民资金有限，配套设施不完整，导致的接客能力有限，造成的资源严重浪费。
2.2开发的旅游项目缺乏特色、文化主题意义缺乏
开发的旅游项目期间，还会出现开发项目的人对本地乡村特色的不重视，或者说直接忽略不计，还有对乡村本土文化的开发力度不够，特别是独具乡村特色的文化体验项目，没有对本地乡村特色和文化进行深入地挖掘，自然就会导致乡村旅游项目中缺乏特色，这样的乡村旅游项目是不具备吸引游客的能力，自然得不到发展。还有就是特色不明显，乡村旅游偏向于城市发展，例如现在的农家乐因包装过度，完全丧失了自然的资源，饮食方面也没有当地的特色，都是精致的都市食物，由此可见现在过于包装的农家乐是具有乡村旅游的特点的，和乡村旅游的实质相差甚远。
2.3缺乏市场经营理念，营销模式过于单一
我国的乡村旅游是近些年才得到发展的，发展的成熟度较小，发展的速度相对比较缓慢，更不要提用专业的市场营销的知识促进乡村旅游的发展了，乡村旅游在市场营销方面缺乏的营销经验，主要和经营者村民的文化程度不高密不可分，村民的文化程度限制了乡村旅游用市场营销的方式经营管理，仅仅是跟随潮流来经营，效仿他人的经营项目，不深入当地的文化内涵挖掘，乡村旅游项目千篇一律十分缺乏新意，还有乡村旅游的农副产品，在营销方面的重视程度低，缺乏更好的开拓市场和经营理念的缺乏。观察现阶段的乡村旅游的农家乐就会发现，农家乐通常只是为游客提供吃住，并没有意识开发相应的附属产品，在销售方面没有形成体系。
2.4缺乏市场竞争意识，营销方式相对落后
乡村旅游的经营模式一般情况下，农民一家庭为单位的经营模式，其中的乡村旅游项目营销和开发无法统一的标准，还是对市场营销知识和市场营销经验的缺乏，除此之外，政府是鼓励农村进行乡村旅游项目的开发和经营的，但是并没有对乡村旅游项目的经营人进行相关市场营销知识的培训，从而阻碍了乡村旅游项目的发展。有一些乡村旅游项目的经营人了解一些市场经营的知识，但是这些知识的运用，只停留在营销的入门阶段，没有更深层次的开发探究，很缺少合理的包装，快要改变这一种经营的模式，促进乡风文明逐渐融入乡村旅游的建设，乡村旅游的营销，但是，还是缺乏创新，现今科技自媒体发展地如此好的时代，乡村旅游的大部分经营者依赖于面对面销售的方法，因此，乡村旅游营销的方法要做出创新性改革，逐步形成应用市场营销学知识的乡村旅游。
3乡村旅游市场开发和市场营销的路径
3.1政府支持乡村旅游科学进行规划
我国是很适合乡村旅游的发展的，面对存在的这些问题，要做出改革，首先，需要打造精细的旅游产品作为乡村旅游的基本建设原则，一方面出现乡村旅游行业无序的竞争，促进和规划我国乡村旅游经济能够和谐繁荣的发展，政府做好协调作用，协调好乡村旅游项目开发运营与林业、农业以及土地等相关部门的协调工作，整合多方面因素，制定出具有当地乡村特色的，及具有很好的市场前景的乡村旅游市场开发计划。在对当地的乡村旅游项目开发的时候，各个相关的部门一定要做好相关的协调工作，防止出现一个相似的项目多次重复开发，与此同时，政府要对乡村旅游项目进行相应的扶持，给予一定的保护政策，包括税收优惠政策、投资开发政策、以及经济扶持政策等，同时也要鼓励外商资金的投入，外商投资乡村旅游项目，这些政府的政策，都是为了创造出乡村旅游项目和谐发展的环境和更多的投资项目的注入。
3.2注重乡村旅游文化元素突出乡村旅游的主题
乡村旅游一定是在当地特色的文化基础上开发的，因此乡村旅游一定是离不开当地的特色文化，游客进行乡村旅游的时候，不仅要让游客在这里感受到放松舒适的感觉，还应该让游客感受本地的风土人情及当地人民的生活习惯，由此可见，在对乡村旅游市场进行开发的时候，很需要把当地的特色风土人情融入到乡村旅游的开发的，让本地风俗人情作为乡村旅游的营销热点。要想让当地的乡村旅游发展地更长远，在对旅游产品进行开发的同时，还需要对旅游产品的艺术性和文化性进行挖掘和赋予，这样就会使乡村的旅游产品和城市工业化产品的有所区别，能够更好的营销。其次，就是要政府对乡村旅游的经营者进行营销指导，让村民学会联合营销，将之前的小规模并且零散的，服务质量差的营销模式进行实质性的转变，主要体现在对农家乐进行统一规模化的股管理，避免出现同一项目的多次开发，避免资源的浪费和不合理的利用的现象的出现。
3.3实现与时俱进的创新市场营销观念
乡村旅游要想长远的发展，一定离不开市场营销，因此，创新的营销模式一定是让乡村旅游长远发展的动力，乡村旅游市场现阶段存在的一些困境，一定是需要突破传统营销的束缚，让乡村营销跟得上现在时代发展的步伐，一定是要以游客的需求作为市场营销乡村旅游的基础。除此之外，乡村旅游作为旅游的其中一项，一定要具备一些专业的旅游知识，因为乡村旅游兼具向游客传递当地的一些文化，因此要具备专业的旅游知识，乡村旅游项目是以当地的自然资源进行整合开发的，因此要特别注重当地资源的可持续发展，保护当地自然资源的可持续发展，同时也是当地的乡村旅游能够可持续发展的基础，要将保护环境观念融进营销观念中，让乡村旅游和当地环境得到一个平衡，两者和谐发展，才能实现共赢。
4结语
总而言之，在新农村建设的背景下，乡村旅游得到了迅速的发展，因此，相关的部门需要在目前的良好的发展趋势，进一步地推进乡村旅游发展迅速，对于乡村旅游发展中出现相关问题，有关部门应该得到重点的关注，积极协调相关的事物，促进乡村旅游的发展，对于发展路上的问题给予一定的解决方案，这里的促进乡村旅游的发展，对于我们广大农村经济的发展也是很好的促进作用，能帮助农民提升收入水平，还能为乡村提供工作的岗位，解决农村就业难的问题，因为农村青年人在农村没有就业的岗位，只能出门打工，这样乡村的建设就停滞了，乡村旅游的发展能为乡村提供工作的岗位，这也在侧面提升农村的发展，更好的建设美丽新农村。
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《新农村建设背景下乡村旅游市场营销路径浅述》来源：《农村经济与科技》，作者：李甜
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