时间：2021-04-23 13:59:03 所属分类：农业经济 浏览量:
随着全球经济发展的放缓，我国的出口导向型经济发展受到阻碍，而作为拉动经济发展的三驾马车之一的消费，成为了我国经济发展新的增长点。消费是促进经济发展的重要途径，要充分发挥消费的作用就需要扩大内需，当前，我国已经从过去自给自足的小农经济转变成
随着全球经济发展的放缓，我国的出口导向型经济发展受到阻碍，而作为拉动经济发展的“三驾马车”之一的消费，成为了我国经济发展新的增长点。消费是促进经济发展的重要途径，要充分发挥消费的作用就需要扩大内需，当前，我国已经从过去自给自足的小农经济转变成为市场经济，消费可以满足人民的日常需求，并且这种需求和消费是持续的，因此通过促进人民消费水平的提高能够使得经济更好地发展。在我国，农村人口占据我国人口的大部分，我国农村地区的内需不足情况比较严重，提高农村居民的消费需求、扩大农村地区的消费内需是我国扩大内需的关键。在此背景下，本文对我国农村消费特征演变及市场开拓路径进行了研究，分析了我国农村消费水平及结构，探讨了我国农村消费特征演变及制约因素，最后提出了我国农村消费市场开拓路径。
我国农村消费水平及结构分析
(一)我国农村地区消费水平分析我国新农村建设当前逐步推进，尤其是“家电下乡”“万村千乡市场工程”等政策的实施，加之今年我国农村居民的可支配收入增加，农村居民的生活水平得到了提高。如表 1 所示，从我国农村居民人均可支配收入来看，我国农村居民人均可支配收入在 1949 年为 44 元，在 20 世纪的 50 至 70 年代，土地改革制度和农业合作社模式促进了农村经济发展，提升了农村居民收入，加上改革开放后市场体制的完善，使得农产品及农副产品的流通更加便利，为农民增收带来了诸多机遇，并且，党的十八大提出了要加大对社保和民生改善的力度，使得农村居民的生活水平进一步提高，到 2010 年，农村居民人均可支配收入游凯云(贵州凯里学院 贵州凯里 556011)内容摘要：当前，在全球经济发展放缓的情况下，我国之前的出口导向型经济发展受阻，要获得经济的进一步发展还需探索新的经济发展方向，逐步将经济发展的方向从出口转变为扩大内需，充分发挥国内市场的潜力。相对而言，我国农村地区的内需不足情况比较严重，提高农村居民的消费需求、扩大农村地区的消费内需是我国扩大内需的关键。开拓农村消费市场有助于推动我国经济增长，促进我国全面建设小康社会。基于此，本文即对我国农村消费特征演变及市场开拓路径进行了分析，以期为我国农村消费市场发展提供理论参考。关键词：农村市场;消费水平;消费特征;消费结构;市场开拓中图分类号：F323 文献标识码：A 文章编号：2095-9397(2021)06-0134-04 文章著录格式：游凯云 . 我国农村消费特征演变及市场开拓路径分析 [J]. 商业经济研究，2021(6)：134-137 就达到了 5919 元，到了 2019 年则增长至 16021 元，增长速度较快。收入的提高使得农村居民有了更大的消费需求，也有了更强的消费实力。从我国农村居民人均消费来看，新中国成立初期，我国农村居民人均消费支出极低，1949 年我国农村居民人均消费支出是 116 元。在 20 世纪的 50 至 70 年代，农村居民的消费增长，尤其是改革开放以来，农村居民的消费能力提升迅速，到 2010 年，我国农村居民人均消费达到 4945 元，到了 2019 年，我国农村居民人均消费达到 13328 元。据我国国家统计局统计，2018 年，我国农村居民平均每百户有 17.7 台微波炉、68.7 台热水器、65.2 台空调、 22.3 辆汽车、26.9 台计算机、257 部移动电话。总的来说，我国农村地区消费水平持续提升。
(二)我国农村地区消费结构分析长期以来，我国农村居民消费变迁的最重要特征是消费形态的变化。1996-2018 年，我国农村居民在食品和衣着方面的消费支出占总支出的比重呈逐年下降的趋势，农村居民的人均食品和衣着在 1996 年占人均总消费的比例分别为 56.32% 和 7.24%，到了 2018 年则分别下降至 30.07% 和 5.34%。与此相反的是，我国农村居民在医疗保健、文教娱乐、交通通信占总支出的比重却明显上升， 1996 年，我国农村居民人均医疗保健、文教娱乐、交通通信占总支出的比重分别是 3.71%、8.43% 和 3%，到了 2018 年则分别提升至 10.23%、10.74% 和 13.94%。并且，我国农村居民在居住上的消费占总支出的比例从 1996 年的 13.94% 提高至 1998 年的 21.95%，这一方面是房价上升的原因，另一方面房价上升的幅度是比该比重上升的幅度要高的，而这也说明了医疗保健、文教娱乐、交通通信在农村消费中的比重越来越大。
我国农村消费特征演变及制约因素分析
(一)我国农村消费特征演变生产辅助型消费向生活体验型消费发展。我国农村居民消费的主要目的有所变化，也就是消费的功能发生了改变。在从前，我国农村居民的消费用途主要是劳动生产和家庭生活基本开支，也就是说，除了基本生活的消费外，农村居民的其他消费都是用于辅助劳动生产的。例如，在 20 世纪 90 年代之前，农民的消费除了满足家庭日常生活的需要外，还有很大比例的消费都是用来购买自行车、农具等用于辅助劳动生产。到了现阶段，农村居民开始更加注重生活体验型消费，将消费用于个性化的体验当中，越来越多的农村居民开始将消费转向旅游休闲、自我学习、兴趣爱好等方面。
随着消费功能的变化，消费地位也发生了改变。从前农村居民的消费大多是辅助型和附属型的，然而目前，农民的消费在物质和精神上都得到了更多关注，消费的地位也处于不断提升的过程中。一方面，消费逐渐变成农村居民自我认同和期望获取社会认同的一种方式，部分农村居民存在着一定的追求消费一致的心理，因此消费过程中会有倾向。另一方面，消费开始逐渐成为农村居民赞誉社交的一个渠道，尤其是一些从事商业的农村居民来说，他们会更重视消费层次和衣着装饰，由此凸显自身的社会地位。
消费品种类的多元化也给了农村居民多元化消费的选择。当前在我国经济发展的过程中产业结构不断优化，消费品的种类也日益多元化发展，在这样的背景下，农村居民的消费有了更多的选择空间，他们得以不断地进入新消费领域，消费格局发生了改变。20 世纪 90 年代，农村居民的家庭中进入了诸如冰箱、电视机等各种耐用品，大大地改善了农民的生活质量，农村居民的家庭消费向这些家用电器倾斜。目前，随着各类技术的不断发展，数码产品更新换代十分迅速，农村居民的消费对象也转移了，消费选择的空间进一步扩大。
(二)我国农村消费特征演变的制约因素第一，我国农村地区的社会保障制度虽然已经取得了较大发展，但是仍然有待完善，收支预期的不稳定是影响农村居民消费的重要因素。目前，我国城市居民的社保体系已经得到了相当的发展和完善，但是我国农村居民的社会保障体系相对而言还比较薄弱，农村居民在医疗、养老、教育等问题上仍然需要考虑增加储蓄，这对于农村居民收入增长时期的即期消费有着较大限制。第二，当前，较高的医疗和教育费用给农村居民带来了一定压力。近年来，社会的公共品和服务价格有所提高，使得农村居民的被动性消费也有所增加。从 1997 年至今，在消费的八大项当中，医疗保健和文化教育方面的支出增长较快，而这其中的很大一部分原因是医疗价格提升和学生学杂费增加，医疗保健和文化教育方面的支出增长存在一定被动性。第三，我国农村市场体系发展有待完善，消费环境也有待改善。首先，农村居民的日用品一般依赖于当地的连锁超市、百货商店在农村的延伸，但是当前我国农村商贸流通组织方式有待完善，商品的流通不畅，成本高企，导致商品价格高、假冒伪劣问题相对于城市更为严重，这都使得农村居民日益提高的消费需求得不到满足。其次，我国农村地区的基础设施建设相对于城市而言还比较落后，特别是交通、通讯等方面，这对零售新兴业态的发展和电子商务在农村的发展起到了极大的阻碍作用。再次，农村地区的消费服务组织缺乏，商品的售后服务和消费者权益保障困难，农村居民在购买耐用消费品时容易产生顾虑，这打击了他们的消费热情。此外，我国农村地区的消费信贷没有得到很好的发展，农村居民不管是生产信贷，还是生活借款都比较难在正规的渠道获得，而民间的借贷利息又非常高，这对农村居民的大额消费起到了严重的阻碍作用。
我国农村消费市场开拓路径研究
基于上文分析，当前我国农村消费市场发生了改变，消费者的消费需求逐渐从生产辅助型消费向生活体验型消费发展，消费更加追求个性化，农民收入水平的提升催生了多元化消费的发展，与此同时，我国农村消费特征演变也存在着诸多制约因素，社会保障制度有待完善，较高的医疗和教育费用给农村居民带来了一定压力，农村市场体系发展有待完善，消费环境也有待改善，城乡消费水平差距过大。基于此，本文结合我国实际情况，基于市场和企业的视角提出了消费市场开拓路径。
(一)提高农村居民消费水平对于农村居民而言，转移性收入、经营性收入和工资性收入都是影响收入水平的因素。而要提高农村居民的收入，不但政府需要加大力度支持，还需要靠农村市场中的相关企业。相关企业的产品是要在农村市场销售的，产品的生产和销售都需要人力资源，企业可以直接雇佣当地的农村居民从事生产和销售工作，解决农村居民就业，增加其工资性收入，并且，农村居民参与到企业的生产和销售中去，有助于其对产品的了解，进而能够对产品起到宣传作用，从而促进销售。此外，农村居民参与企业生产需要掌握一定技能，可以通过“政府 + 企业”来对他们进行培训。对于经营性收入，农村市场中的企业也可以在农村地区设立销售网点，由当地居民经营，以此提高居民的经营性收入。因为当地居民对于当地的消费需求更加了解，有助于及时跟进和更新产品，并且，当地的居民来经营网点，无形中更能够获得当地消费者的信任，农村地区很多都是 “熟人经济”，直接由当地居民经营可以起到甚至比广告更好的宣传效果。要使得农村居民整体的经营性收入得到提高，还需政府进行支持和扶持，政府可以引导当地农村居民创业，并提供政策和资金扶持，包括资金补贴、低息贷款等，政府还可以对农村居民进行专业培训，比如养殖技术、种植技术等，还有近年来迅速发展的电商技术，目前我国很多农村地区在“淘宝村”的发展上已经有了一定经验，各地农村也可以借鉴这些经验发展当地的电商事业，使得经营性收入得到提高。
(二)提高农村社会保障水平与覆盖率农村社会保障制度的水平和覆盖率会对农村居民的消费水平产生直接的影响，因此需要进一步提高农村社会保障水平与覆盖率，这样可以提高农村居民的消费意愿，增强他们的消费心理，从而促进消费支出的提高，促进农村地区的经济发展。对于社会保障水平的提高可以加大合作医疗的补贴，减小居民自费压力，政府也应当加大农村社保的投资，不仅在医疗方面，还应当涉及到农村养老保障、就业保障、儿童教育的方面。我国幅员辽阔，农村地区占据绝大部分，当前农村社会保障的覆盖范围还有很大的提升空间，我国应当致力于提高农村社会保障覆盖率，切实提高农村居民的生活水平，促使他们对社会保障的具体细则有所了解，鼓励农村居民参保。
结论
在我国，农村人口占据我国人口的大部分，我国农村地区的内需不足情况比较严重，提高农村居民的消费需求、扩大农村地区的消费内需是我国扩大内需的关键。基于此，本文对我国农村消费特征演变及市场开拓路径进行了分析，探讨了我国农村居民消费变化情况、影响因素和发展阻碍，认为当前我国农村地区消费发展阻碍具体包括农村社会保障制度极不完善，农村市场体系不健全和消费环境欠佳，现阶段医疗与教育费用等被动性消费过高，城乡消费水平差距过大，基于此，本文提出了我国农村消费市场开拓路径，具体包括提高农村居民消费水平、利用消费结构变动开发新产品市场、完善消费市场体系建设。
参考文献：
1. 王强，兰艳林 . 我国农村消费市场空间等级体系研究 [J]. 商业经济研究，2018(22)
2. 崔苗 . 农村文化消费及文化市场培育机制研究 [J]. 农业经济，2018(3)
3. 王强，刘玉奇，刘婷娜 . 中国新生代农村居民消费的影响因素 [J]. 中国流通经济，2019，33(1)
《我国农村消费特征演变及市场开拓路径分析》来源：《商业经济研究》，作者：游凯云
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