乡村振兴下农民短视频使用提升路径

时间：2020-12-09 10:11:35 所属分类：农业基础科学 浏览量:

国家对农村发展越来越重视，新农村建设不断推进，农民在物质和精神层面的需求已经发生明显的变化。在信息获取方面，农民逐渐追求更加高效和新颖的传播方式和渠道，对于信息传播的要求越来越高。我国乡村振兴战略提出以来，农村地区取得了前所未有的发展。互

　　国家对农村发展越来越重视，新农村建设不断推进，农民在物质和精神层面的需求已经发生明显的变化。在信息获取方面，农民逐渐追求更加高效和新颖的传播方式和渠道，对于信息传播的要求越来越高。我国乡村振兴战略提出以来，农村地区取得了前所未有的发展。互联网的发展和普及使得农村地区新媒体使用人数不断上涨、普及率大大提高，但是农民受教育水平、经济水平等因素的影响，新媒体的使用能力普遍较弱，尤其在新媒体平台上发布的内容较为低俗，很大程度上不利于农村形象的传播，对于乡村振兴战略的进一步推进具有消极的影响。

　　一、农民使用短视频的特征

　　(一)使用人数逐渐增多

　　短视频提供了十分便捷的创作方式，使用门槛较低，这些特点使得农民可以快速上手。农民收入水平不高，学历低，短视频的使用较为简单，不识字也能看懂内容，符合农民追求简便的特性，获得了大量农民用户的喜爱，短视频的使用在农村也是逐渐普及。近两年，在政府的支持下，部分农民开始使用短视频做直播电商赚钱，在农村也出现了一大批抖音和快手网红，农民使用短视频的人数逐渐增多。

　　(二)从“刷视频”到“发视频”的转变

　　在农村，越来越多的人外出打工，子女大多在外求学，长期与家人的分别使自己的内心变得孤独、寂寞，他们从外面接触到短视频，以此来打发自己无聊的时间，在短视频中接触一些自己平时接触不到的东西，学习对自己有用的知识。农民刚开始接触短视频，不仅是出于好奇，更是因为“刷视频”操作简单，不需要技术能力，只要登录就可以一直刷，刷到自己喜欢的就慢慢开始点赞、分享。但是当使用短视频的人增多了以后，农民也会尝试着去“发视频”，会去探索别人的视频是怎么发出来的。虽然刚开始发的内容特别简单，但是一旦发成功之后，他们会特别有成就感，久而久之，就慢慢完成了从“刷视频”到“发视频”的转变。

　　(三)成为农民新型的学习平台和娱乐方式

　　随着网络和手机在农村的普及，农民对于电视的依赖逐渐降低，而对手机的依赖逐渐上升，从起初的微信使用到短视频，农民更加体会到了网络带给自己的乐趣。如今，短视频已经成为农民新型的学习平台和娱乐方式。大多数农民玩短视频是为了好玩儿，在短视频平台上分享自己的日常，通过网络互动来降低自己的孤独寂寞感，从而获得乐趣;部分农民在短视频平台上做电商，推广自己的农产品，达到一定的经济收入，改善家庭经济水平;还有部分农民会在短视频上学习别人发布的有价值的东西，比如厨师可以学习做菜，家庭主妇可以在学习制作手工来辅导孩子等。不同的人使用短视频的目的不同，他们获得的东西也不一样，但是最为主要的就是学习和娱乐，这也是农民最欠缺也最需要的①。

　　(四)为乡村文化的传播提供了新的舞台

　　在乡村振兴战略的大背景下，乡村文化振兴也是必不可少的。乡村文化反映了乡民的处事原则、人生理想以及对社会的认知模式等，是乡民生活的主要组成部分，也是乡民赖以生存的精神依托和意义所在。乡村文化具有极为广泛的群众基础，在民族心理和文化传承中有着独特的内涵。短视频的发展为乡村文化的传播提供了一个新的平台，农民可以在短视频平台上分享自己的日常生活，也可以分享农村的乡俗习惯(比如社火、传统婚礼仪式、乡村美食等)。促进乡村文化的传播，也是乡村振兴战略的主题之一，短视频的传播方式更加直接，更加具有感染力，传播着农村独有的文化习俗，让人们对乡村文化产生更为直观的了解，使乡村文化的传播得到更多人的认可。

　　二、农民使用短视频存在的问题

　　(一)农民学历低，短视频发布内容质量低

　　改革开放以来，我国农村经济逐渐得到改善，人们的生活水平得到提高，把关注的目光逐渐投放到教育上面。农村的教育问题也一直受到国家的关注与重视。但农村由于经济条件与城市相比还是很落后，教育资源、设施相对不完善，所以教育水平依然相对落后，因此农民整体学历低，学习新内容的能力相对较弱。自从短视频在农村慢慢普及以来，农民实现了从“刷视频”到“发视频”的转变，但是发的视频内容质量普遍较低，除了每天发一些自己闲来没事儿的日常状况，就是发一些搞笑的恶搞视频，目的就是好奇和好玩儿，并没有切实地起到传播乡村优秀文化习俗的作用。

　　(二)信息识别能力低，容易上当受骗

　　网络作为一种新生事物，给人们带来了极大的便利，但是任何事物的发展都不是完美的，网络也存在着很大的弊端，是一把双刃剑。短视频的发展基础就是网络，所有视频内容都会在网络上流通。农民自身学历低，识别信息的能力也比较弱，不仅不能很好地识别别人在网络上发出来的信息是真是假，而且还会在不经意之间将自己的信息拍在短视频上流通出去，将自己的隐私暴露，给网络骗子可乘之机，极其容易上当受骗。

　　(三)容易沉迷短视频，影响真实社交

　　短视频经过推荐算法优化之后，使人们跟视频有了“互动”，平台会重复推送我们点赞、常浏览的内容，产生上瘾的体验。这也意味着，不光其他无关的内容不会向你推送，可能相关内容下的其他关联内容，你也看不见、听不到。这在客观上鼓励了最极端、最具争议的视频，往往这些视频是最能博人眼球的，继而被重复推送。研究表明，这些视频可以迅速将人们推向内容的深渊。长期以来，农民受到各种条件的影响，大多进城打工，孩子要么去外地读书，要么和老人留在家里，一家人长期处于分别状态，没有良好的人际关系。长此以往，会产生负面情绪，伴随的是长期的孤独、寂寞、无助、郁闷，情感无法得到良好的宣泄。在这种状况下，只有与手机为伴，不是看电视，就是在微信和家人聊天，要么就是刷短视频打发无聊的时间，极其容易患上媒介依存症，沉迷于网络。

　　(四)娱乐功能强大，但协助创业功能低

　　近年来，电子商务、直播带货等方式为在助力农村地区发展方面存在的问题提供了有效的解决方案。短视频也是一种很好的电商平台，在政府政策的支持下，很多农民通过电商实现了致富;个别农民也通过自身的努力成为快手网红、抖音网红。但是，大多数农民并没有意识到这一致富渠道，只是单纯地将短视频作为自己娱乐、打发无聊时间的工具，使得短视频娱乐功能强大，并没有在农村起到良好的协助创业的作用。

　　三、解决措施

　　(一)加大农村网络设施建设

　　乡村振兴战略实施以来，农村地区取得了很好的发展，但是国内城乡发展仍然不平衡，尤其是农村边远地区，信息基础设施建设落后，已成为制约当地经济发展的通病。《宽带中国战略》明确提出到2020年，宽带网络100%覆盖城乡，农村家庭宽带接入能力达到12Mbps的目标②，目前的状况仍与目标有不小差距，因此，加大农村网络设施建设十分重要。只有迅速把“互联网+”解决好，才能使农村信息化产生极大的经济效益和社会价值，中国的农村信息化建设才会有回报，乡村振兴战略的实施才能更加顺利。

　　(二)加强对短视频发布内容的把关，提高农民短视频发布内容的质量

　　如今，我国短视频的发展如火如荼，满足了受众在快节奏生活中的娱乐休闲以及信息汲取的需求，但是为了抢占流量市场，抓取受众眼球，短视频行业严重违背社会主义核心价值观以及行业应当承担起的社会责任。短视频平台上低俗违法视频的传播经常出现，在社会上均产生了不良影响。这种不良视频和低俗内容的传播在农村地区也十分普遍。因此，短视频行业应加强对短视频发布内容的把关，从源头上提高农民短视频发布内容的质量③，打造符合社会主义核心价值观的传播环境。

　　(三)加强宣传教育，提高农民信息识别能力

　　短视频也给网络骗子提供了一种新的诈骗平台。随着短视频使用人数越来越多，诈骗信息也成了短视频平台的公害。网络诈骗犯主动发布不实信息去欺骗网友，而农民信息识别能力弱，受骗程度也更高，而且农民自我保护意识也低，在自己发布视频时也会不经意间将自己的隐私发布出去，这样给了骗子可乘之机。因此，必须通过各种方式加强农村地区的宣传教育，帮助农民提高信息识别能力，倡导农民合理使用短视频，注重信息安全，加强隐私保护。

　　四、结语

　　乡村振兴战略的实施极大地促进了农村地区的发展，短视频的普及也给农民带来不同的乐趣，使农民在使用过程中可以充分发挥自身创造性，满足精神层面与社交层面的需求。但是，任何事物的出现有利就有弊，受各方面因素的影响，农民使用短视频还存在较多的问题，必须采取相应的措施，促进短视频在农村地区更好地发展，努力打造真善美、正能量的农村短视频使用主旋律。

　　参考文献：

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　　2.第44次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].中国网信网,2019-08-30.

　　3.刘姿麟.中国短视频行业的现状分析[J].电影评介,2018(10):95-97.

　　4.高存玲.移动端短视频APP“使用与满足”研究———以快手APP为例[J].新闻知识,2016(12):3-6.

　　5.文鹏.社会化媒体用户使用行为影响因素研究[D].武汉:武汉大学,2014.

　　6.孙海斐.资讯类短视频发展策略研究[D].西安:西北大学,2017.

　　7.戚旭然.UGC模式移动短视频社交平台使用动机与使用行为研究[D].广州:暨南大学,2016.

　　《乡村振兴下农民短视频使用提升路径》来源：《视听》，作者：张燕茹

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