博物馆对外宣传的几点探讨

时间：2019-05-07 09:49:49 所属分类：社会科学 浏览量:

摘要：博物馆作为一个十分重要的文化场所，与图书馆不同，因为博物馆内展品的数量是有限的、固定的，并且对其要采取十分严格的保护措施，所以博物馆的运行和管理存在着一定的特殊性，在这种情况下想要充分发挥出其职能和作用，就要求博物馆加强对外宣传，通

　　摘要：博物馆作为一个十分重要的文化场所，与图书馆不同，因为博物馆内展品的数量是有限的、固定的，并且对其要采取十分严格的保护措施，所以博物馆的运行和管理存在着一定的特殊性，在这种情况下想要充分发挥出其职能和作用，就要求博物馆加强对外宣传，通过该方式吸引受众。本文就对博物馆的对外宣传工作进行分析，并探究博物馆对外宣传的有效方式和手段。

　　关键词：博物馆;对外宣传;方式

　　博物馆是我国社会发展中十分重要的机构，博物馆的主要作用是陈列和展示各种人类和自然环境的文化遗产，通过该方式对文化遗产进行保护，同时面向大众进行开放，对民众进行文化和素质教育，促进我国的文化建设，提高国民的整体素质，可以说，博物馆工作的开展对我国文化建设工作有着重要影响。近几年来我国经济技术得到了迅速发展，尤其是人们生活水平的不断提高，使得人们对于生活质量有了更高的要求，而除了基本的物质生活质量之外，人们对于精神生活和文化生活的质量也有了更高的追求，所以加强文化建设近年来已经成为越来越重要的一项工作，通过文化建设的方式提高人民的整体文化素养。而博物馆作为我国文化教育的重要场所，对于提高人们的文化素养起着十分重要的作用，所以在新时期，要加强博物馆的对外宣传力度，提升博物馆的感染力，使其能够发挥出应有的作用。

　　一、博物馆对外宣传工作的特点

　　1.社会性。博物馆作为一种重要的文化宣传场所，其对外宣传也是面向社会大众的，对象具有极强的广泛性，加上博物馆本身就属于一种社会服务性的机构，所以这就使得博物馆的宣传工作也具有社会性的特点，这就要求博物馆在进行对外宣传时，做到面向社会和面向大众，要考虑到大众的接受程度。

　　2.多样性。博物馆对外宣传工作还具有多样性的特点，该特点主要指的是博物馆对外宣传的手段和方式的多样，宣传内容也要具有多样性。我国大部分博物馆内展品都十分丰富，展品的种类较多，所以在进行对外宣传工作时，就需要针对每种产品的特征，分别采取不同的宣传手段和宣传方式，这就使得宣传工作具有多样性的特征。

　　3.客观性。博物馆对外宣传工作是一种客观性的工作，因为博物馆对外宣传的展品和文化遗产，其本身具有客观性，其种类、特征和相关的文化传承都是特定的，所以在宣传时不能进行随意更改，也不能超过其对应的社会科学范畴，宣传内容必须要与实物相对应，要能够客观反映出展品的特征和意义。

　　4.依附性。博物馆的对外宣传工作是要依附外部媒体才能开展的，尤其是要借助各种新闻媒体和新媒体，这样才能达到良好的对外宣传效果。

　　5.时效性。博物馆在进行对外宣传工作时，要在规定的时间内准确传达宣传的内容，传达完整的信息并达到最佳传播效果。

　　6.目的性。博物馆进行对外宣传是有其目的性的，最终目的是为了引导社会大众，对民众起到一定的文化教育和引导作用，这就要求博物馆在开展宣传工作时，必须要立足于宣传目的和效果。

　　二、博物馆对外宣传的主要方式

　　(一)创立官方网站

　　博物馆在进行对外宣传工作时，首先可以利用互联网创立官方网站，在网站上对博物馆内的展品进行介绍，并设置好相关的咨询和服务模块，这样博物馆在举办活动之前，就可以通过网站向受众传递消息，发出预告信息，使所有浏览网站的人员都能够了解。另外，通过创立官方网站的方式，受众对于博物馆和展品存在任何疑问都可以点击相应版块进行咨询，博物馆方面的工作人员也能够及时对其进行答复和服务，提高博物馆的宣传效果和服务质量。

　　(二)开设论坛、贴吧

　　在互联网技术应用和发展的过程中，网络上各种论坛和贴吧始终保持着极大的活跃度，在人们的日常娱乐和生活中都有很大的影响力，所以博物馆可以通过开设相关论坛和贴吧的方式，引导社会大众进入其中进行讨论，在论坛和贴吧里，所有的人员都能够通过发帖和回帖的方式进行互动交流，而且博物馆的官方还可以通过对贴吧数据的检索和监控，了解受众的需求和信息。

　　(三)利用新媒体进行对外宣传

　　近几年来我国新媒体技术得到了很大的发展，尤其是各种新媒体客户端的不断更新和普及，使我国已进入了新媒体时代，而博物馆开展对外宣传工作时就可以利用到新媒体技术。博物馆可以开设官方微博和微信公众平台，通过该平台发布相关的活动信息和展品信息，同时能够为网友的咨询和交流提供一个平台，而官方也能够在过程中达到良好的对外宣传效果。

　　(四)采用多样化的宣传形式

　　各类博物馆可以根据其自身特点采用“引进来、走出去”的宣传方式吸引更多的观众。所谓“引进来”，就是博物馆可以多举办一些关于特定事件或人物的临时展览，吸引感兴趣的观众走进博物馆参观。而“走出去”则是博物馆可以通过走进社区、学校、部队、企事业单位等地方进行展览展示，让大家可以更容易地了解到博物馆的内容，并且这种形式可以拉近博物馆和人们的距离，让大家在相互交流和学习的氛围中接收到博物馆带给大家知识。

　　博物馆作为我国文化教育的重要场所，其对外宣传工作会关系到博物馆的日常运行和管理，对博物馆功能的实现也有着直接影响，同时博物馆对外宣传工作也是发挥博物馆作用的重要环节，是推进博物馆发展的重要组成部分，它直接影响到博物馆的社会形象，观众参与和社会效益，各类博物馆因根据其自身特点，配合合适的对外宣传方式，以推进博物馆的良好发展。

　　【参考文献】

　　[1]王琦.谈博物馆对外宣传工作[J].文物鉴定与鉴赏，2018(12)：94-95.

　　[2]周文劲.浅谈新媒体时代的博物馆对外宣传[J].今传媒，2017，25(12)：94-96.

　　[3]呂亚梅.博物馆在对外宣传方面的思考[J].旅游纵览(下半月)，2013(05)：294.

　　推荐阅读：《中国博物馆》(季刊)创刊于1984年，由中国博物馆学会主办。系中国博物馆界的领军学术刊物。《中国博物馆》要适应时代发展，定位于代表全国最高水准、进行国际交流的开放型。

转载请注明来自：http://www.zazhifabiao.com/lunwen/shkx/45051.html