论西部大开发视野下西部对外传播面临的机遇和挑战

时间：2015-12-20 20:52:31 所属分类：新闻 浏览量:

摘要 本文简要分析了西部大开发与西部对外传播两者间的辩证关系，并以此为基础，从经济与社会的发展、教育水平的提高、历史与当下的必然等三个方面指出了西部对外传播在西部大开发视野下所面临的机遇，同时，从西部对外传播仍受限于经济发展水平和传播主体的

摘要　本文简要分析了西部大开发与西部对外传播两者间的辩证关系，并以此为基础，从经济与社会的发展、教育水平的提高、历史与当下的必然等三个方面指出了西部对外传播在西部大开发视野下所面临的机遇，同时，从西部对外传播仍受限于经济发展水平和传播主体的主观意识缺失，以及外来文化的冲击与渗透等方面，论述了西部大开发视野下西部对外传播所面临的挑战。
　　关键词　西部大开发　西部对外传播　机遇　挑战
　　
　　今年是西部大开发战略实施十周年。以开放促开发，是西部大开发战略的重要内容。促进西部地区对外开放的步伐，是西部对外传播的责任与使命所在；而西部地区社会经济实力的发展又为西部对外传播的开展夯下了坚实的物质基础。那么，研究西部大开发视野下，西部对外传播面临的机遇和挑战，首先应以明晰经济发展与开展对外传播之间的辩证关系为立足点。
　　
　　一、经济发展与开展对外传播的辩证关系
　　
　　辩证唯物主义认为，经济基础与上层建筑是相互作用的。经济基础的变化发展决定了上层建筑的变化发展；上层建筑的变化发展要适合经济基础的性质、水平和要求。
　　对外传播是一种具有特殊使命的信息传播活动，涉及新闻学、传播学、社会学、国际政治学、文化人类学及外交学等多个学科领域，具有意识形态属性。依本文对对外传播的界定，大致包括对外新闻报道实践和对外信息交流实践两部分。前者大抵是由新闻媒体承担的对外信息传播实践，遵循新闻传播规律，属于新闻传播事业的一部分；后者则是以政府、企业、社会组织以及个人为传播主体、以多种形式开展的对外信息交流实践，是跨国、跨地区、跨文化的传播。
　　经济发展与开展对外传播两者之间关系密切。它们不是彼此独立存在，而是相互依赖、相互影响、相互促进。正如复旦大学李良荣教授所说，“政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统是决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三个决定因素。”一言以蔽之，经济实力的提升可以为对外传播提供坚实的物质基础，而对外传播事业的发展亦会为促进经济增长提供良机。
　　
　　(一)经济发展推动对外传播事业的发展
　　对外传播活动的开展，离不开经济力量的支撑；对外传播事业的产生与发展，更是社会经济发展到一定阶段的必然需要。有什么样的经济发展水平，就有什么样的对外传播。没有强大的经济实力做后盾，就不会有发达的对外传播媒介，更谈不到对外交流并输出自己的信息和价值观了。由对外传播所具有的跨国性以及对技术很强的依赖性可知，只有具备了足够的经济实力，才能为对外传播实践提供先进科学的传播技术手段，才能使对外传播活动真正具有国际视野。从微电子技术到计算机技术，从通信技术到卫星电视革命，这些在经济利益驱动下不断实现的科技变革与进步，有力地推动着对外传播事业的向前发展。
　　以国际互联网为例，从它出现到发展成今天的规模，为世界各国在开展各自的对外传播时，增添了联系更为广泛的优势，不仅加强了对外信息传播的快捷和便利，而且能充分发挥互联网的交互功能，在传播者和受众之间搭建起一个畅通无阻的交流平台，使对外传播的针对性和有效性大大增加。目前，新一代网络手段如博客、播客、微博的出现和流行，又进一步增强了受众的主观能动性，使“人人都成了传播者”。不仅出现了内容更为丰富、视角更为多样、形式更为新颖的信息服务；而且，更重要的是，它足以成为对外传播有力和有效的辅助与补充。
　　
　　2.　对外传播事业为经济发展服务
　　关于对外传播的界定。有广义与狭义之分。从狭义角度理解的对外传播，属于新闻传播事业的范畴。具体而言，通过报道经济新闻，传播经济信息，传授经济知识等方式。为杜会经济稳定持续的发展提供健康有利的舆论环境，继而促进人民物质文化生活水平的提高。
　　其次，对外传播事业发展的总体战略要适应本国经济发展的外部环境。目前在我国，对外传播的重点是向世界报道和介绍中国的经济建设和社会发展状况，包括在建设中所取得的成就和建设所依据的各项方针政策，以在世界范围内谋求积极有利的舆论环境，为中国未来的经济和社会发展营造和谐、友好的国际氛围，增强我国的综合国力和国际竞争力。
　　具体到西部地区而言，积极有效地开展对外传播活动。既可以增进外部世界对西部地区历史和现实的了解，促进他们同西部地区的经济交流与合作；又可利用西部自然资源，通过对外传播，有力带动西部旅游业的发展，促进西部经济大发展。
　　一位加拿大籍的专家李莎女士曾这样描述宁夏：“几年前，不仅外国人，就连中国人面对一张地图，也说不清宁夏在哪里。”。再有，人们总是会把西部同偏僻、荒凉、穷困、戈壁等字眼联系起来。事实上，当人们真的踏上这片土地时。它远非想象中的样子。这些说明了什么?只能说明西部地区的对外传播工作还很不充分，让不了解西部的人还都停留在对西部已有的刻板印象中。
　　还是这位李莎女士，后来对宁夏有了充分的了解。在她的《大若天下》一书中，她对宁夏的美食赞不绝口，认为宁夏是美食家们一定要去的地方，因为那里的羊肉比北京的要好吃很多。宁夏自2006年起开始举办每年一届的“中国(宁夏)清真食品穆斯林用品节暨宁夏投资贸易洽谈会”，为宁夏的开放与发展找到了新的契机。这应是对“以开放促开发”的最好注解。
　　
　　二、西部大开发视野下西部对外传播面临的机遇
　　
　　西部大开发号角的吹响，使西部大地在国家和政府资金及政策的支持下，抖擞精神，焕发出新的活力。可以认为，西部大开发的实施不仅给西部人民的生产和生活带来了物质上的实惠。而且给西部地区的全面建设和发展提供了前所未有的良机。这其中，就包括了西部地区的对外传播工作。
　　第一。西部大开发推动了西部经济与社会的发展，为西部对外传播开辟了广阔空间。自西部大开发实施以来。随着中央财政投人力度的不断加大，西部地区交通、水利、能源、通信等基础设施建设取得了实质性进展。西气东输、西电东送、青藏铁路以及广西百色等一批大型水利枢纽工程建设完工；农村基础设施建设得到了显著加强。使西部农村的生产生活条件得到进一步改善；同时，西部地区的特色优势产业发展步伐加快。譬如，西部旅游业的平均年增长速度在20％到30％之间，呈跨越式发展。已成为西部多数省区的支柱产业。
　　有鉴于此，在西部地区逐步远离贫困、各项基础设施建设拉近西部与东中部地区距离的同时，也让西部地区的人民有机会接触到更广阔的外面的世界：旅游业的发展向世界打开了走进西部、展示西部、了解西部的窗口；进一步扩大对外开放，促进西部地区与周边国家和地区的合作，吸引国内外资金、技术和人才，把改革开放作为西部大开发的根本动力等等，所有这些——与西部大开发有关的新形势、新事件、新发展、新成就，以及不断涌现出的、值得书写和褒扬的人物形象——都为西部对外传播创造了广阔的施展空间，为西部对外传播提供了大量丰富生动、颇具新闻价值的信息和资源。
第二。西部大开发使西部地区的教育水平有所提高，西部对外传播具备了广泛的群众基础。西部大开发，人才是关键。西部大开发实施以后，国家对西部教育的经费投入加大，政策扶持也向西部地区倾斜。比如在义务教育方面：从2000年至2005年，国家在西部教育方面的投入达到150多亿元，使西部地区的农村教育状况得到改善；从2006年开始，国务院对西部农村所有的中、小学生实施免杂费，有4900万义务教育阶段的学生享受到了这一政策。
　　物质生活的生产方式制约着整个社会生活、政治生活和精神生活的过程。经济的发展敦促着西部地区教育观念的树立和增强，而西部地区教育水平的提高，又使西部对外传播活动的开展有了广泛的群众基础。一方面，有助于帮助那里的人们首先了解对外传播，然后积极树立主动参与对外传播的意识；另一方面，也有助于提高西部对外传播的效果。生活在西部大地上的每一个人，都应该成为对外传播西部朴素的承担者，他们良好的举止言行应该成为对外传播西部最好的名片。
　　第三，西部大开发使广袤西部重焕光彩，开展西部对外传播成为必然。因为西部大开发，广西成为东盟博览会的永久举办地，不仅促进了东盟十国与广西的交流与合作，也使中国广西在东盟的知名度大大提高；因为西部大开发。青藏铁路修到了拉萨，这条1956公里长的天路把更多的旅行者带到了西藏，使西藏进入“铁路经济”时代；因为西部大开发，云南从“走出去”战略中收获颇丰：2006年，其境外实际投资在全国排第12位，在西部省区排第1位；因为西部大开发，有了川渝携手，共同打造西部新型区域经济带；因为西部大开发，新疆与中亚的铁路线连接到一起；因为西部大开发，西部地区丰厚的文化底蕴得到了传承、创新和与外界交流的机会……
　　在西部地区重焕光彩的时候，开展西部对外传播就成了一种必然。这既是受众的需要，他们要了解发展变化中的西部，以满足他们在商业、文化、艺术、历史等方面的信息需求，有利于他们在西部大展身手、有所作为；这也是西部的需要。尘封已久的它，自然要借助大开发的良机，大力培养自身的国际竞争意识和国际化视野，通过对外传播把自己具备的特色和优势介绍出去，把先进的、新鲜的东西引介进来，以求更好地促进本地区的发展。可见，搞好西部对外传播对有需求的国外受众和有需求的西部地区而言，是一个双赢。以开放促开发，对西部大开发至关重要；而行之有效的对外传播就是进一步扩大西部对外开放的必要保证。
　　
　　三、西部大开发视野下西部对外传播面临的挑战
　　
　　固然，西部大开发是一项巨大的系统工程，也是一项艰巨的历史任务，需要几代甚至更多人坚持不懈的努力。全面提高西部地区的经济和社会发展水平，尚有许多工作要做，不可能一蹴而就，西部对外传播也不例外。
　　1.　西部对外传播仍受限于经济发展水平
　　不可否认，相对于沿海经济发达地区，西部地区的建设才刚刚起步。许多基础性设施尚在建设之中，还有相当一部分人口生活在边远贫困的地方，其封闭性和保守性可想而知。经济发展缓慢、人口受教育程度低等无奈现实，使西部对外传播无法在短期内做到全面开展、全民开展和有效开展。同时，经济发展的相对滞后，也愈发助长了人们重视传播活动的经济效益而轻社会效益的观念。对外传播是要将社会效益的获取摆在首位的传播活动，而其经济效益不可能立竿见影，只会在相当长的一段时间内才能体现出来。因此，在当前的经济环境中，西部对外传播没有得到足够的重视，也在情理之中。
　　
　　2.　西部对外传播仍受限于主观意识缺失
　　即使在西部一些经济发展较快的地区，西部对外传播的开展也遇到了不小的困难。首先，不了解对外传播的，大有人在；不了解为什么要开展对外传播的，大有人在；不明白对外传播会给当地的发展带来何种益处的，大有人在，更不要说具备对外传播的自觉意识了。
　　其次，即使了解了对外传播，知道了对外传播的重要性，也不知道如何开展，搞不清楚向谁传播，怎么传播，传播什么，对外传播的效果自然大打折扣，甚至为零、为负。
　　再次，行政层面对对外传播的重视程度不同。行政部门重视了，对外传播工作就开展的活一些、好一些、容易一些。
　　
　　3.　西部对外传播面临外来文化渗透的挑战
　　西部地区拥有着灿烂丰富的文化资源。西部大开发不仅吸引来了为西部基础建设服务的投资者，也吸引着越来越多对西部文化感兴趣的外国人。我们当然要利用这个机遇，利用西部厚重又富有特色的文化资源，来促进西部与外部世界的文化交流与合作，从整体上提升西部地区的竞争实力；但同时，我们也面临着来自西方国家开展文化渗透的挑战。
　　西部的文化产业并不发达，其对外竞争力、影响力、自我保护能力还有待加强。以贵州“侗人文化三宝”之一的大歌为例。有专家称，它的发现，改变了世界音乐界认为“复调音乐只存在于西方”的认识。被誉为“天下第一侗县”的贵州黎平县侗族合唱团，近年来获邀前往法国、意大利、新加坡等十多个国家演出，得到广泛的关注。然而，在一番轰轰烈烈之后，留下的是冷静的思考：作为了解侗族的社会结构、婚恋关系、文化传承和精神生活的重要组成部分，侗族大歌如何在其成功“走出去”的同时，能较少受到强势现代文化、外来文化和市场经济的冲击和影响；如何对其进行抢救、保护、传承与发展；如何在汲取先进文化养分的同时，有效保持其原生态的特质，以维护本民族文化的价值核心，不仅成为我国非物质文化遗产研究者们的一项课题，也是西部对外传播所要重点关注的。
　　综观西部大开发视野下的西部对外传播，机遇伴随着挑战，要利用机遇来迎接挑战。西部大开发战略的实施，确实促进了西部地区的经济发展，为西部对外传播创造了良好的条件。但要明确，经济基础固然重要，而人的因素、意识的培养、氛围的养成更为关键。从目前的状况看，西部对外传播的开展还没有跟上西部大开发的步伐，要搞好西部对外传播，还有很长的路要走。

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