广播电视新闻节目创新发展路径

时间：2020-08-01 12:05:49 所属分类：新闻 浏览量:

信息技术的发展，为各个传媒媒体提供了互相融合的技术支撑。通过对多种信息技术和媒介进行整合，有利于进一步创新广播电视新闻节目，并更新节目的传播方式。为了能够在激烈的传媒竞争市场下保持竞争力，广播电视新闻节目应紧紧抓住信息技术和媒介融合的机遇

　　信息技术的发展，为各个传媒媒体提供了互相融合的技术支撑。通过对多种信息技术和媒介进行整合，有利于进一步创新广播电视新闻节目，并更新节目的传播方式。为了能够在激烈的传媒竞争市场下保持竞争力，广播电视新闻节目应紧紧抓住信息技术和媒介融合的机遇，从根本上展开转型发展计划，以此来谋求更大的发展空间。

　　一、媒介融合的内涵

　　所谓的媒介融合概念，最初是由美国麻省理工教授在上个世纪七十年代所提出的早期媒介融合。该教授认为新闻媒体、计算机和印刷行业终究会融为一体。同时，也有很多学者认为媒介始终都会向多功能一体化方向发展，以科学技术为一体展开多元发展。目前，关于媒介融合的语境及研究角度不同，导致媒介融合始终并没有完全统一的含义。我们可以将媒介融合定义为，应用网络和数字技术将多种媒介形态进行融合。媒介融合在根本上对媒介之间的界限进行了模糊，促使媒体资源得到了有效整合。

　　二、媒介融合的类型

　　(一)媒体所有权融合

　　近些年来，各大新闻传媒集团的合并广受社会大众的关注。在很多学者眼里，传媒集团合并会令新闻媒体所有权更加集中，这也就意味着传媒集团的话语权往往要强于新闻媒体，从根本上严重制约了新闻媒体的发展。在技术手段日益完善时期，各大新闻产业发展规模日益壮大，有一些学者开始认为传媒集团的合并，会为新闻传媒发展带来便利。值得注意的一点，就是传媒集团合并后使用成本有所节约，媒体运营效率有所提高，势必会令相关部门获得更多的经济效益，从而有更充足的资金去运作创新型广播电视新闻节目，并促进其质量的提升。针对目前国内媒体的融合现状，可以发现传媒集团的成立从根本上助力于媒体影响力的提升，有利于进一步打造高影响力的传媒集团。

　　(二)技术层面的融合

　　媒体技术的发展，时刻推动着广播电视新闻节目的进步。在媒介融合有所加深后，创建媒体数字内容传播平台具有合理性。仅从技术层面来看待问题，数字化技术的应用促使新闻媒体在节目制作中更灵敏，制作方式也变得多种多样。例如，在以往的广播电视新闻节目制作时不仅需要消耗大量的人力物力，节目制作又很浪费时间。在数字技术日益普及后，庞大的数字信息系统带来了全新的技术支持，广播电视新闻节目完全可以借助互联网的力量将自身节目及时投放到互联网平台上，便于扩大受众渠道。为此，我们可以说技术手段的出现令媒介之间的界限变得更模糊了。

　　(三)媒介业务融合

　　在媒介技术迅速革新和融合后，各类传播媒介在业务实践中逐渐融合，相互交叉频率越来越高。新闻媒介在传播信息的时候，改变了以往单独应用文字或图片的现象，更多情况下出现了文字、视频及图片的融合交叉形式，从根本上丰富了新闻信息的内容。在媒体实际运营中，各类媒介相互合作进而展开运营，这种运营方式更行之有效。

　　三、媒介融合背景下广播电视新闻节目发展现状

　　在人们生活水准有效提高后，人们对精神世界的追求提出了更高的要求。现阶段，综艺类节目和生活服务类节目更深得社会大众的青睐，带动收视率的提高。在综艺类与生活类节目的冲击下，新闻类节目收视率长时间以来趋于稳定，以新闻评述方面的内容吸引大多数人的关注。广播电视新闻节目在某种意义上展现了新媒体的权威性，这是其他节目不能比拟的。在媒体的发展中，新闻节目备受重视，有利于带动传媒效率的提升，在传媒市场中有着较强的影响力。由于广播电视中娱乐内容日益增多，为新闻节目的发展带来了一定威胁。在实际生活中，一定要针对广播电视节目播出方式及节目内容进行优化，致力于提高节目播出率。在广播电视节目播出之际，难免会出现一些问题，这些问题都与广播电视新闻节目本身特征相关联。

　　(一)时效性方面

　　对于新闻节目而言，时效性是应被继续传承的传统原则，有利于保障新闻节目发展实力的提高，令收视率更加稳定。在各种新闻节目报道时，前沿性都是广大新闻人和受众的关注重点，选用新鲜性新闻内容可以进一步提升受众关注。在大数据背景下海量的数据信息包围着新闻节目，关于时事新闻报道节目也在逐渐增多。在收听与收看广播电视新闻节目时，人们更注重是否存在身如其境的感受。时事报道类新闻在制作中需要进行高效信息采集、信息整理及信息设置，这也就意味着整个新闻制作周期长，在事件发生后较长的时间内才能正式播出。尤其是需要访问类的电视新闻节目，由于时间太久也就会造低其新鲜度。同时由于广播电视新闻节目的特点，大多时候都由新闻采访人员在收集事件信息之后，还要进行深入访问工作，以此才能充分掌握整件事件的来龙去脉及深刻含义。

　　(二)新闻个性方面

　　各种时事类的新闻报道，终究都讲究个性，将严肃的新闻事件通过全新的方式展现给广大观众，以新鲜的氛围呈现事件背后的深刻含义，并做出一语中的的评价。在进行专题节目报道之际，更要注重个性的养成。随着广播电视新闻节目录制方式的不断优化，各种新闻节目的播出都需要有技巧的支持，但不排除现阶段大多数新闻节目播出技巧都过于一致，这就导致新闻节目个性日益被淡化，在某种意义上导致新闻收视率一路下降。

　　(三)新闻选材方面

　　在进行广播电视新闻节目报道时，通常都会优选与法律相关的内容，以各种触犯法律法规的事件为素材，进而引起受众心理共鸣，通过一些现实事件揭露社会现象，最终迎合受众的探索心理。关于这一方面的新闻内容，大多时刻都不会进行充分评论，以保障社会的稳定发展，做好正义能量的宣扬。

　　(四)主持人方面

　　在广播电视新闻节目报道过程中，播音员必不可少。一般来讲，播音员可以充分展现节目风格，在丰富节目风格之际，进而凸显播音员自身特色。一旦主持人受到社会大众认可，那么新闻节目收视率也会随之提高。这就意味着需要播音员具备超高的专业素养，能够善于创建与受众良好沟通的节目氛围，以此吸引更多受众的关注。此外，播音员还应具备专业技能，可以实现对节目的优质衔接，进行展现节目的层次感。不排除在现阶段很多新闻栏目选择播音员时，往往更关注播音员的外在现象，没有对播音员的专业素质进行深入考核。当然，也存在一些播音员唯我独尊的现象，对节目的各项准备工作没有投入足够多的精力和时间，长时间以来为节目的顺利播出造成不少困扰。

　　(五)新闻内容方面

　　目前大多广播电视新闻节目内容，都普遍趋于简单和娱乐性。进入互联网时代，人们通过网络随时随地就可以关注新闻。尤其是智能手机、平板电脑等网页新闻，这些新闻内容没有经过严格的审核，往往都以吸引受众眼球为根本目的。有些广播电视新闻节目，为了能够真正提高自身的收视率，常常也会转载一些没有经过审核的新闻资讯，这也就为受众关注的新闻真实性带来了冲击，令新闻媒体形象大打折扣。另外，不排除有的新闻媒体过度迎合时代潮流，在新闻广播中融入繁多的网络词汇。从积极的角度看待问题，各种网络词汇的应用，会让新闻内容变得更有趣。但若从消极的角度来看，网络语言存在不规范性特点，频繁应用势必会导致广播电视新闻节目的公信力严重下降。在当今社会，媒体需要与时俱进，但不应过份娱乐化，要时刻坚守新闻底线，切记不要因为迎合时代标准而降低自身价值。

　　四、媒介融合背景下广播电视新闻节目的创新发展路径

　　(一)坚持以人为本，科学选取内容

　　在社会大众的日常生活中，常常会发生一些千奇百怪的小故事，以“老生常谈”套路并不能真正打动观众，不利于深入传递思想感情。在这种情况下，新闻采编工作的真正价值就发挥出来了。要在千篇一律的素材中选取精髓内容，反复调整采编工作，将精华内容进行提炼，保证去伪存真。密切关注社会新闻核心，并采用相应的处理技巧，令新闻故事变得更生动、活跃，以此吸引更多受众。时刻洞察受众需求，了解受众的喜好和情感特点，进而充分迎合受众的内心活动，通过简单的叙事形式记录各种故事的发生。科学选取内容是一方面，当然更需要注重技巧，通过对现实事件进行了解，真实再现事件内容，以全面的点评、深刻的话语拓宽新闻节目向深层次发展的路径。在选取节目内容环节，始终需要重点关注焦点事件，以典型事件为例展现社会文化。广播电视新闻节目的内容，应更贴近日常生活，无形中改变人们的思想观念及行为，为人们的生活和工作等各方面发挥指引作用。

　　(二)做专业化栏目，形成体系新闻

　　在科技水平不断提高的同时，网络技术广泛被应用，民众需求也日益丰富。传统的电视新闻节目，以人们诉求为主体。然而，现如今的广播电视新闻节目更注重将民众作为主体，进而实现专题节目的制作。尽管专题节目收视率并不会很高，但由于节目受众具有针对性，可以更方便的聚拢受众群体，从而令节目更有亲和力。在巨大的数据信息背景下，受众对新闻的时效性及科学性提出了更严格的标准。为此，广播电视新闻节目应以受众为核心，保障新闻内容的现实性，从而为新闻行业的稳定发展做好铺垫。

　　(三)增加资金投入，提升节目质量

　　以媒介融合为时代背景，若想真正提高广播电视新闻节目质量，势必要充分融入科技手段，用科学技术的力量改变现状。随着大数据时代的发展，将科学技术和大数据进行融合，有利于让新闻数据更加清晰可观，充分明确受众对新闻的喜好程度，从而利于打造更有针对性的新闻内容。要想真正充分引入科学手段及高新设备，就需要投入充足的资金，以此实现广播电视新闻节目媒介融合模式的根本创新。对于广播电视新闻节目而言，如果过份娱乐化就会彻底改变新闻节目的初衷，势必影响节目在受众心中的影响力度。为此，在增加资金投入保障广播电视新闻节目质量的同时，也要做好创新工作，从而在激烈的传媒界中稳定提高竞争力。

　　(四)创新方式，提高新闻内容创新强度

　　若想对广播电视新闻节目进行创新，就需要密切关注广播电视新闻节目的本质，站在全新的视角去解析新闻内容，深入挖掘新闻的隐藏内涵。真实还原新闻事件，注重展现广播电视新闻报道优势，从多角度去分析新闻内容。和其他新闻传播途径相提并论，广播电视新闻节目影响力甚高，相关工作人员一定要充分抓住这一优势，顺势打造强势的新闻节目品牌。基于新闻创新目标，加强对广播电视新闻节目自身的根本定位，进而找准新闻受众群体，方便为日后新闻模式的创新做好前期铺垫。新闻的最大价值在于内容的新颖和真实，杜绝千篇一律的新闻内容，增强新闻内容奇特性和新颖性的同时，也不能忽视新闻的真实性。为了能充分收取或素材，广大新闻工作者应接触受众生活，多与广大受众进行互动，从而进一步了解人民群众的本质需求。善于发掘受众的心声，以便于与广大受众进行情感上的交流和思想上的共鸣。在新闻编写时，切记不要忽视新闻事件主角的经历和感受，以简洁明了的语言抓住新闻事件重点，并清晰明了地展现中心思想。将新媒体融合到新闻采编环节，有利于选取更新鲜的新闻素材，为受众推送更高价值的新闻内容，从而提高受众对新闻内容的认可度。

　　(五)加强培养媒介融合型人才，打造人才队伍

　　作为广播电视新闻工作者，拥有正确的“三观”必不可少，这是一个优秀新闻工作者的基本要求。同时，新闻工作者还应具备敏锐的洞察力和超强的业务水准。在媒介融合发展下，新闻工作者需要在实践中不断丰富媒体技术，掌握媒体人该有的基本技能。为此，广播电视新闻行业一定要加大专业人才的培养力度，摒弃传统人才培养模式，致力于培养新闻工作者的网络技术能力和数字技术能力。根据行业需求现状，科学制定人才培养计划，在强化新闻从业者基础能力的同时，提高其媒体适应力和媒体应用能力，以便助力广大新闻从业者发展成为与时俱进的媒介融合型人才。

　　五、结语

　　总而言之，在媒介融合背景下，广播电视新闻节目应时刻进行自我审视。在节目发展中，充分应用融合媒介，以与时俱进的眼光创新新闻内容，采用受众乐于接受的传播方式进行新闻内容的传播。广播电视新闻类节目需要明确定位，注重节目质量是否跟上时代发展脚步，致力于为受众提供高水准新闻内容，从而满足广大受众日益增长的文化需求。

　　[参考文献]

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　　[2]周颖频.媒介融合背景下广播电视新闻节目的创新发展研究[J].西部广播电视，2018，(19)：67-68.

　　[3]王慧.媒介融合背景下广播电视新闻节目的创新发展[J].传播力研究，2018，2(25)：75.

　　《广播电视新闻节目创新发展路径》来源：《黑河学刊》，作者：于福志

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