时间：2021-02-24 11:22:03 所属分类：艺术理论 浏览量:
具有文化内涵的包装设计可以提升产品本身的品牌形象和档次，能够在花样繁多的各类产品中凸显自己，消费者也可通过产品的包装来体现自己的身份和地位，因此产品的包装设计中的文化性越来越被商家与消费者所重视。包装设计中结合文化元素，可以增加它的创新性
具有文化内涵的包装设计可以提升产品本身的品牌形象和档次，能够在花样繁多的各类产品中凸显自己，消费者也可通过产品的包装来体现自己的身份和地位，因此产品的包装设计中的文化性越来越被商家与消费者所重视。包装设计中结合文化元素，可以增加它的创新性、情感性和附加值。
一、南梁红色文化资源概况
南梁被称为是“两点一存”永远的红区，作为革命老区，南梁有着丰富的红色文化资源，其所蕴藏的南梁精神彰显出深厚浓郁的红色文化意蕴[1]。主要包括物质形态遗址、文物与非物质形态文艺作品等。
1.革命遗址 甘肃庆阳历经多年抗战与土地改革，总共留有二百四十六处革命遗址，其中有两处被列为国内经典红色旅游景点，南梁革命纪念馆就属于其中之一，同时还被列为全国爱国主义教育示范基地、国防教育基地。在南梁革命纪念馆的周边，还有习仲勋旧居、南梁红色小镇、抗大七分校旧址、东山森林公园等。
2.遗留文物 南梁在战争时期留下很多极具历史意义的革命文物。南梁革命纪念馆有三个革命文物展览室，里面陈列着战争时期红军的生活用品、宣传抗日反蒋的标语和口号、毛泽东、周恩来等伟大领袖的题词、刘志丹等烈士的个人简历与遗物，及陕甘宁边区革命斗争的部分绘画作品等。
3.艺术作品 甘肃南梁历经多年的战争革命的磨砺，形成很多深入人心的革命艺术形式，包括戏剧、歌谣、文学小说、新闻报告等，特别是脍炙人口的民歌、戏剧极具艺术感染力。在抗战时期，文艺宣传队经常进行话剧、道情等形式的表演，歌谣《绣金匾》、《军民大生产》形象极为经典、生动。还有很多革命前辈纪念先烈的诗词、回忆录都体现了南梁伟大的革命精神。
二、南梁地域红色文化在文创产品包装设计中的应用原则
近几年，甘肃庆阳红色旅游事业不断开发，使得南梁在国内知名度大大提升，如革命历史纪念馆、军民大生产纪念馆，都是当地知名红色旅游品牌，更是全国爱国主义示范教育基地，极大地带动了地方经济的发展，同时也提升了当地的文创产业，双方借助于红色旅游与红色教育的契机，形成互为促进的发展态势。基于南梁地区红色旅游与红色教育事业的丰富成果，在产品包装设计中应用红色文化元素，打造两种文化相互融合且能够各自独立的品牌包装，是创新包装的一个重要方向[2]。
1.结合南梁地域红色文化 红色文化是我国民族革命精神的重要代表，立足红色文化主题进行文创产品品牌的包装设计，是通过产品品牌来传递文化，同时还能够使得消费者感悟到红色文化，在心理上对产品形成一种特殊的印象[3]。南梁红色文化中蕴藏着丰富的文化价值、教育价值、经济价值。可以围绕南梁地区革命遗址、文物、人物、事件等进行创新包装设计，利用文创产品中现代审美特征，对红色图像、精神文化相关信息进行整理和提炼，例如，选取南梁革命纪念馆，大凤川屯垦地、习仲勋旧居等革命遗迹等，提取最典型的图像，通过简化、解构和重组等方式，完成一个全新的视觉图像。 南梁红色文化又是一种崇高的精神文化象征，通过外在形式和内在精神的相互转化，有效的把精神文化内涵表现在外在包装形式上，一方面展示了产品最时尚的一面，另一方面能够提升产品品牌的文化价值，增加产品的附加值。
2.结合南梁地域民俗文化 地域民俗文化在设计中的创造性的应用，是区别产品之间包装设计的主要手段。南梁民俗文化资源丰富多样，有香包刺绣、剪纸、皮影、面塑、纸扎等，极具地方特色。应用于南梁地区文化创意产品品牌包装设计中，有利于南梁当地文创产品品牌形象的建立，同时也有助于地方效应的建立。 3.结合南梁地域生态文化 繁缛的产品包装既浪费材料，还延缓垃圾的回收处理。现代人们环保意识越来越强，在各个行业都不约而同的开始注重对环境的保护。在文化创意产品包装设计中更需要这种绿色生态文化观念。追求文化内涵的产品包装设计应将绿色环保作为产品包装设计创新的基础要求，更应当作为文创产品设计的原则[4]。尤其注重文化内涵的产品包装，更不能忽略地域生态文化观念，在材料的选择和应用上，减少对资源的浪费与破坏，多采用绿色本土环保材料。
三、南梁地域红色文化在文创产品包装设计中的应用策略
文化创意产品的品牌包装设计，最重要的一点是体现文化特性，通过产品的外包装承载文化信息，通过文化意蕴的设计形式来吸引消费者，这就要求包装设计的视觉表现既要符合文创产品的品牌特征，又要与现代人的审美相契合[5]。
1.南梁红色文化元素形式语言的借鉴 南梁从文物古迹、自然风貌、民俗艺术等方面有着丰富的形式语言，借鉴它并和现代设计形式语言进行结合，会产生意想不到的效果。首先，在色彩的应用上，紧密联系行业主题，借鉴南梁已有的地域色彩语言。例如在红色文化为主题的文创产品包装设计中，主要应用红色系与黄色系。红色代表神的象征，热烈奔放的色彩让人联想到革命斗争的热情;黄色系带有一种朴素、淳厚的亲和力，让人很容易联想到革命先烈的艰苦朴素。其次，在图形设计方面，立足红色南梁革命遗迹、遗物、先烈事迹、民间艺术等，例如苏维埃政府旧址、习仲勋旧居，红色经典歌舞剧、话剧、香包刺绣、剪纸等艺术形式，进行筛选、整合、简化、解构等，通过创新的思维设计赋予文创产品不一样的文化内涵。
2.南梁红色文化元素结构的借鉴 新颖的包装结构不仅可以保护产品，还可以体现其文化特征，从而达到吸引消费者的目的。运用红色文化元素进行创意包装，会带来视角上的与众不同。例如运用革命文物造型或者香包造型可设计为仿生包装，通过独特的外在形式来唤醒消费者独特的情感。这种情感上的互动，能够增加产品与消费者之间的互动与体验，激起人们革命精神的感叹与敬畏之情，既有便捷性又有趣味性。
3.南梁红色文化元素材料的借鉴 产品包装材料的选择在一定程度上能够彰显产品的档次、产品的文化等。现代产品的包装材料种类多种多样，不同材质给人不同的视觉感。南梁地区文创产品包装材料的应用，要体现其地域性特征，例如南梁的沙柳，韧性强色泽好，当地民众经常用其编织簸箕、箩筐等，承载了一代人美好的童年记忆，将其应用于文创产品包装设计中能够体现一种天然淳朴的美感。另外，对于包装材料的选择要健康环保，特别体现红色文化主题的产品品牌的形象和信誉是取得消费者信赖的重要条件，因此安全性也是文创产品包装材料选择的重要考量因素。
结语
南梁地域红色文化的有形视觉元素和无形精神元素给产品包装设计赋予独特的内涵，有效的解决当地包装设计中的同质化现象。从而建立现代时尚和文化内涵综合体的包装风格。一方面有利于南梁地域红色文化革命精神宣传，另一面帮助南梁地域文创产品品牌形象的树立，更能促进地方经济的发展。
参考文献
[1]彭宝珍.南梁革命文物彰显的精神力量及其时代价值[J].发展.2019(12).
[2]涂欢，齐瑞文，赵芳.提升赣南特产品牌竞争力的“红色包装”设计策略研究 [J].包装工程.2014(1).
[3]张小元，郭雪琳.赣南红色文化在包装设计中的应用[J].艺术科技.2018(08).
[4]王强.基于地域特色的红色旅游纪念品创新设计研究—以湘潭为例[D].湖南：湖南师范大学,2016.
[5]杨华华.基于地方红色文化的文创农产品包装设计—以陕北米脂县杨家沟为例 [J]经济研究导刊.2020(18)
《红色文化视角下南梁地区文创产品包装创新》来源：《中国包装》，作者：周静
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