新媒体背景下短视频制作创新探讨

时间：2021-08-17 10:22:21 所属分类：艺术理论 浏览量:

科学技术的进步为媒体传播行业带来了一系列的短视频软件，提高了受众的数量，增加了视频传播的速度，扩大了传播范围，社会大众已经不再单纯地作为信息的接受者，每一个普通人都可以在短视频平台上自由表达自己的观点和看法，分享生活瞬间。短视频当前已经呈

　　科学技术的进步为媒体传播行业带来了一系列的短视频软件，提高了受众的数量，增加了视频传播的速度，扩大了传播范围，社会大众已经不再单纯地作为信息的接受者，每一个普通人都可以在短视频平台上自由表达自己的观点和看法，分享生活瞬间。短视频当前已经呈现出平台化的发展趋势，人们会把视频经过编辑处理之后上传至社交平台。在某种程度上，短视频成为现代社会的一种新型社交方式。目前，我国网络用户的人数越来越多，网络覆盖率提高，在科技发展背景下，短视频的传输质量得到了保障。本文围绕新媒体环境下短视频创新制作展开论述。

　　一、新媒体背景下短视频发展的特点

　　(一)门槛低，体验感高

　　和传统的文字、图片等平面表达方式相比，短视频作为新型的传播载体具有更加丰富的画面感，同时通过视频传播信息能显著增加信息含量，带给观众更好的视觉听觉体验，特别是清晰度较高的视频，能够让传播内容变得立体、形象、丰富，也不容易受到时间空间等外部环境因素的干扰。同时新媒体环境下短视频的制作门槛比较低，社会大众已经不再作为信息的单纯接受者，每个人都可以做信息的发布者和传播者。短视频传播方式通过录像设备和网络传播端口，能够对生活化的场景进行动态记录，还加入了后期视频剪辑功能，在创作方式上，操作简单、便捷。可以说只要会使用智能手机的人都可以发布短视频，新媒体技术正在层出不穷，很多短视频平台还提供了线上编辑和后期制作功能，可以通过美化、修剪、添加装饰、配音、滤镜等多种功能让视频看起来更加精致和美观。以上这些特点，说明新媒体背景下我国短视频制作行业具有较好的观众缘和体验感。

　　(二)内容具有创意和个性特征

　　在新媒体背景下，短视频的制作要以事实为根据才能吸引更多受众的关注，因此，很多视频创作者通过写实记录的手法制作短视频纪录片，在制作之前对事实进行调查和研究，收集相关视频材料，确定视频主题，在制作时加上创意性的艺术修饰，利用多种艺术表现形式，让观众看起来有焕然一新的视觉感。除了纪录片形式的短视频创作之外，越来越多的媒体创作人在短视频中加入了个性化的功效。短视频时间较短，有短小精悍的优势，制作过程简单，便于操作，但对视频发布者有一定的技术要求，若要增强传播效果，提高点击率，就一定要有自己的独创特点，以社会大众的关注需求为导向制作更加优质的短视频，会让自己的作品呈现出更明显的个性化特征。

　　(三)平民化和大众化

　　新媒体背景下短视频创作的模式发生了巨大的改变，每一个信息的接受者都可以成为视频的创作者，比如当前流行的抖音、火山短视频、快手等多个短视频平台，人们可以自导自演录制视频节目，根据自己的喜好和需求改变视频录制的形式，很多人并不专业，甚至刚刚学会手机操作，这表明新媒体环境下的短视频制作相对于传统媒介下的视频发布来说少了很多条条框框的制约，具有亲民性特征，这就保证了短视频制作的内容丰富多彩。也正是因为如此，短视频平台得以成为传播社会正能量的窗口和桥梁，人们可以根据自己看到的社会现象，依照自己的生活经验进行判断和总结，弘扬社会正气，发挥舆论导向价值。

　　二、新媒体背景下短视频制作现状

　　(一)正面影响

　　新媒体对于短视频的发展和传播来说有巨大的优势，改变了短视频传播的信息模式，让信息传播渠道进一步拓宽，由传统的文字图片向视频转变，结合了声音、图像、色彩等多个传播要素，扩大了信息媒体传播的影响面积，提升了传播的实际效果。在我国，短视频制作从2013年开始，经过多年的发展取得了不少的进步，短视频几乎取代长视频和其他的媒体传播形式，成为最受人们欢迎的媒体传播形式，广泛而深远地影响了人们的生活。当今短视频平台数量有了大幅度增长，受众人群大大拓宽，证明我国短视频制作的发展处于乐观的态势，这对于短视频行业未来的发展方向有着重要的指导意义。

　　(二)发展瓶颈

　　新媒体对短视频制作的发展有重要的正面积极影响，但也不排除短视频的发展遇到了困难和瓶颈。具体表现为三个方面：第一，短视频的功能有较多的链接点并且结构复杂，短视频的发出步骤无论再怎么精简，也需要有拍摄、上传、编辑、合成四个基本步骤。在这四个基本步骤之下又包括了不同的制作环节，比如选择拍摄时长、横屏或竖屏模式选择、分段拍摄、分段删除、美颜、水印、自定义配音等，这些越来越多的小功能在提升短视频制作效果的同时，也让短视频制作简单便捷的优势变得不复存在，越来越多的小tip虽然受到年轻人的喜爱，但是对于那些使用智能手机并不熟练的中老年人来说，有一定的困难。同时短视频制作通常和其他的广告推送与分享链接有关，众多的第三方链接对前端开发技术人员的工作素养提出了更高的要求，无形中增加了短视频的开发成本。第二，在短视频制作后期服务方面主要包括信息采集、上传、云储存几个方面，这几个方面的板块涉及较广的范围，也具有比较复杂的结构。第三，短视频制作发展至今，技术研究和开发人员要对视频的题材内容进行进一步思考，决定内容和形式的取向，根据信息接收者的需求考量视频内容和视频形式的所占比重，提高自身短视频软件的市场竞争力，这些都是新媒体背景下短视频制作面临的发展瓶颈和问题。

　　三、新媒体背景下短视频创新制作建议

　　(一)拓宽视频选材范围

　　在占据市场主流的短视频内容创作中，大多数都是纪录片、搞笑类的短视频，这说明观众的需求点主要在于对人生的真实记录和对生活的调剂。短视频的制作要加强对内容和选材视野的拓宽，发展故事类短视频，对短视频内容进行创新，提高短视频制作的质量，满足观众的需求。以故事类的短视频为例，首先要创新短视频内容，先选定主题，通过总结、归纳和分析，对故事类的题材进行总结。可以引用热门影视作品的题材创作类型，比如谍战片、创业片、婆媳片等，制造热门话题，增加点击率，让自己的短视频作品被更多的人看到。有条件的视频制作人员可以打造IP剧场，对视频内容进行强化。在这里重要的一点是，短视频的制作一定要结合实际生活，不能脱离人民群众的生活实际，否则不容易被大众接纳，只有源于现实生活的故事，经过视频制作和改编之后才能吸引人的眼球。在选择内容之后要注意视频的节奏安排，设计清晰的时间线，展现故事矛盾和冲突，尽可能地利用短暂的视频时间让积蓄的情感力量迸发出来，提高对观众情感的渲染度，调动视频观赏者和制作者之间的共情。除了故事类短视频之外，其他短视频的制作也要注意视频题材的选择和范围的确定，在保持正向情感力量的基础之上，加强对短视频的创新制作，提高短视频的受众基础。

　　(二)创新短视频制作形式

　　短视频制作形式的创新主要包括三个方面，第一是镜头设计，第二是场景设置，第三是节目包装。镜头的设计指的是分镜头脚本设计，在拍摄开始之前要对文字进行立体视听的转换，通过推移、调整拍摄角度等多方面举措，为后续镜头拍摄奠定基础。短视频时间较短，只需要几十个镜头便可以完成，要通过特写和前景结合的方式达到更好的展现效果，拍摄工具可以采用单反摄像机，保证拍摄像素。在拍摄完毕的后期镜头制作过程中要注意美学搭配，保证画面的干净整洁，给观众带来良好的视觉效果。除此之外，对镜头的设计要言之有物，不能为了拍摄而拍摄，否则会使内容空洞，没有可看性。场景设置也是短视频制作中重要的环节，良好的场景设置方式能对环境氛围起到烘托作用，凸显人物特点，推动情节发展。节目包装主要包括滤镜、logo的加入，片头、片尾元素的设计等，良好的短视频节目包装能形成别具一格的视频形式，抓住观众的眼球，起到预期的传播效果。

　　(三)整合短视频拍摄资源

　　对短视频拍摄资源的整合是确保视频制作质量提升的重中之重，所谓整合指的是对现有的拍摄资源进行再利用和再分配，视频资源的整合主要是通过成本较低且便于操作的形式，通过不同的渠道加强短视频的社会影响力，集中众多的视频宣传资源，提高短视频收益，它属于视频推广的过程之一，在视频资源整合过程中，要根植用户需求，根据不同社交媒体上显现出的热点话题加强整理，为不同年龄段的视频受众推送不同主题的视频作品。有条件的还可以开展线下体验活动，邀请更多的短视频用户和粉丝共同参与拍摄活动，研究视频粉丝的刚性需求，鼓励用户申请短视频账号，发动受众在社交媒体平台上推广发布短视频，吸引更多受众关注，加强与有关工作人员的沟通与交流，对短视频制作过程中容易出现和暴露出的问题加以记录和总结，以便后续整改完善。

　　四、结语

　　综上所述，在新媒体背景下，短视频制作拥有了更多的内容、平台和技术。短视频已成为流行的大众分享平台，它的存在能够极大地提升受众的自我表现力，增强信息传播的自由度。随着社会生活节奏的加快，新媒体视域下的短视频制作要充分结合受众群体的个性化特征，制订适宜自身发展的商业化路径，加强硬件设备的改造和软件技术的研发，进一步提高短视频制作的质量。

　　参考文献：

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　　[2]钱诚.新媒体环境下短视频的传播策略浅探[J].媒体融合新观察,2020(04):57-59.

　　[3]周慧珺.关于当代大数据下短视频制作服务项目的发展研究[J].中小企业管理与科技(中旬刊),2020(08):120-121.

　　[4]陈鑫.新媒体背景下短视频制作创新研究[J].西部广播电视,2019(11):15+19.

　　《新媒体背景下短视频制作创新探讨》来源：《参花(下)》，作者:尹好好

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