探究民族民间美术在茶叶包装设计中的运用

时间：2022-03-16 10:24:08 所属分类：艺术理论 浏览量:

民族民间美术与茶文化，在文化品格和形成过程上，都具有高度的相似性，二者都起源于民间，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，携带中华文明的基因和烙

　　民族民间美术与茶文化，在文化品格和形成过程上，都具有高度的相似性，二者都起源于民间，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，携带中华文明的基因和烙印。由此可见，将民族民间美术运用到茶叶包装设计中，具有高度的可行性和易操作性。设计师需要做的是，精准提炼民族民间美术和茶文化的内涵，将其合理的应用到茶叶包装设计中。有选择性的应用和文化融合，既要不影响茶叶产品本身文化和信息的传达，还能有效的区别于国际市场的其他产品外包装。

　　1　茶叶包装设计的基本诉求

　　1.1　具备视觉传达的优势茶叶外包装，是消费者了解产品功能、生产日期、生产厂家、使用方法的重要途径。而设计茶产品外包装的过程中，必须注重突显其视觉传达的优势。既要在感官上产生视觉传达的效果，还能有效展现企业的价值观和品牌理念。茶叶包装设计，若想切实发挥信息输出、吸引消费、市场宣传、现代营销的作用，具必须具备显著的视觉传达优势，能第一时间吸引大众的注意力和关注度。

　　1.2　符合大众审美认知和品格大众对客观事物产生共鸣和遐想，既要受限于视觉符号和文化内涵的展现形式，还会因个体间的审美认知和品格的层次不同而产生差异。茶叶外包装设计，主要是利用文字、图片等视觉符号聚焦大众视角，继而产生品牌文化和产品宣传的效果。因此，茶叶包装设计必须符合大众的审美价值和认知基础，脱离既定标准和认知架构，不易于形成市场热点和社会效益。若茶叶外包装失去大众吸引力和市场影响力，将会对商品的流通和服务，以及企业的发展和市场竞争产生重要影响。从营销的本质上来看，茶叶包装设计探寻的是大众心理和需求。产品外包装符合大众审美认知和品格，是茶叶包装设计的基本诉求。

　　1.3　茶叶包装设计要凸显茶文化元素针对基于民族民间美术的茶叶包装的再设计思考，相关人员需把控好设计思想的核心。茶叶包装设计，需有效传达茶产品信息和品牌文化。作为具有独特文化内涵的产品，应利用不同渠道和方法向大众展现和解释茶文化内涵。尤其，茶叶包装设计中介入其他文化元素时，更应注重文化组合和融合，有效凸显茶文化元素，避免出现“画蛇添足”、“本末倒置”的问题。

　　2　民族民间美术在茶叶包装设计中的价值定位

　　2.1　民族民间美术是承载中华文化的重要载体民族民间美术，是技艺和文化的融合，是传播和发展我国优秀传统文化的重要载体。而茶叶包装设计中融入民族民间美术，可将丰富和不同形态的中华文化展现给世人。民族民间美术源于民间，由普通的民众创作和推广发展至今。人们对绘画、书法、剪纸窗花、壁画等民族民间美术，有着天然的熟悉感和带入感。即看到剪纸窗花，就会对陕西民俗文化以及中国春节文化产生联想。在茶叶包装设计中融入民族民间美术，可面向全世界消费者传播和发扬中国优秀传统文化，并自然的承载茶文化元素和茶思想。

　　2.2　进一步丰富和拓展茶叶包装设计的思路茶叶包装设计，若仅限于表达和展现茶文化元素，会极大限制设计人员的思路和灵感发挥。从市面同质化的包装设计和广告宣传上，就可明显的看出茶叶包装设计的局限性和同质化问题。民族民间美术的展现形式是多样化的，蕴含丰富和优质的文化内涵和艺术表现形式，对物质文化和精神文化的结合做出更完整的诠释。如绘画、刺绣等民族民间美术的应用，可启发设计人员产生新的构思和设想。如利用扇面画改变茶叶外包装的形状，区别于市面上同类的茶产品的外观展现和宣传。从某种角度来说，民族民间美术在茶叶包装设计中的应用，可为设计人员提供源源不断的灵感，促使他们的设计思路和方法获得进一步的创新和丰富。

　　2.3　促使现代设计元素和传统文化的再度结合从目前茶叶包装设计的发展态势上来看，商品文化和现代文化成为视觉传达的主流。相较而言，传播和输出民族文化的效力不够，不能体我国茶企业的民族气质和鲜明特点。茶叶虽源于中国，但在日韩和西方国家也获得良好的发展。尤其，日本的茶道闻名于世，对于我国茶文化的传播和发展，以及茶企业的国际竞争产生一定影响。茶叶包装设计，既要体现国际潮流，还应有效的展现我国独有的文化优势和亮点。民族民间美术与茶包装设计的融合，可促使现代设计元素与传统文化的再度结合，以不同的文化形态和物化结构，展现中国茶品牌的文化气质。我国独特的民族民间美术是其他国家文化不可与之媲美的，应将其与现代设计元素进行科学融合，实现茶叶包装设计古典与现代文化、东西方文化并存。

　　3　民族民间美术在茶叶包装设计中的运用策略

　　3.1　民族民间美术和茶文化内涵的深度融合民族民间美术与茶叶包装设计的融合，既要在 “形”上展现独特的气质和结构，还需在“神”上做好不同文化精髓的衔接。民族民间美术、茶文化，都是我国优秀传统文化的重要构成要素。针对茶叶包装设计的理念和方法的创新，势必要在文化展现上做出形态的改变和内涵的延伸。不单一和固化的凸显茶文化元素，应科学的融入民族民间美术文化内涵。茶文化主张 “静”、“和”思想，蕴含深刻的为人处世道理和茶人精神。茶德和茶道，是茶文化的精神、精髓、灵魂，应将其有效的体现在茶叶包装设计中。而民族民间美术，蕴含丰富的文化内涵，注重优化环境和增强民间风俗活动感染力。民族民间美术与普通大众的民俗活动，有着极其密切的关系。尤其，在节日庆典和婚丧嫁娶中，都会浓厚的体现民族民间美术内涵。因此，将民族民间美术应用于茶叶包装设计中，应以茶事活动为立足点，将茶文化内涵与美术文化符号进行巧妙的联结。根据茶产品的类型，饮茶工序等，在茶叶包装设计中合理的融入民族民间美术。例如，用刺绣花样呈现泡茶方法和流程，或是以剪纸窗花的形式，展现茶叶的形状和特点等。这样，民族民间美术元素的介入，可精准的介绍和传达茶叶产品的信息，并对茶叶包装设计实现文化赋魅。

　　3.2　扇面画和茶文化元素在茶叶包装设计中的巧妙体现茶叶包装设计中，民族民间美术元素的介入，需能有效的传播和展现茶文化精神和内涵。应以茶文化元素为主，以民族民间美术为点缀，共同服务于茶叶包装设计理念内涵的丰富和外延。设计人员需对民族民间美术的涵盖内容建立清晰的认识，能够根据茶产品的功能和市场定位等，选择和使用最契合和适合的元素。如民族民间美术中，主要包括剪纸、刺绣染织、雕塑、绘画等。其中，绘画中又包含不同的形式，如扇面画、壁画、年画等。为此，在将民族民间美术应用于茶叶包装设计中时，必须做好艺术构思和大众需求分析等，根据实际情况和调查结果，精准定位决策和目标。例如，设计人员可将大众熟悉且与茶文化内涵更为契合的扇面画，巧妙的展现在茶叶外包装设计中。从大众文化感知和认知层面来看，大众对扇面画更加熟悉，将其应用到茶叶外包装设计中，更易于增强视觉体验和视觉传达的效果。更加重要的是，扇子与中国古典文化内涵有着高度的契合性，更能体现茶产品的古风古色的特点。在茶叶外包装上，以红色包装为底，以白色的扇面画为点缀，并利用书法展现产品信息。由此，将我国具有代表性的传统文化元素进行巧妙的融合，足以彰显茶叶包装设计的民族性、艺术性、文化性等特点。

　　3.3　白描绘画和编织在茶叶包装设计中的融入民族民间美术，不仅拥有丰富的文化内涵，还包含多样的民间美术技艺和绘画形式。茶叶包装设计中，可科学的融入白描绘画和编织技艺，更加鲜明的凸显茶产品的民族性和文化底蕴。茶产品外包装可采用编织的形式，以此改变既往单一和大众化的物化形态。无论是草编，还是纸编，都能巧妙的与白描绘画进行融合。一方面，草编和纸编丰富茶叶外包装的形状和结构，为大众传达更加具有个性和艺术感的视觉符号。另一方面，以草或纸为媒介，承载白描绘画的内容和构思，更能彰显我国民间美术的特点和包容性。民族民间美术在茶叶包装设计中的应用，要勇于突破传统的艺术构思和设计理念，不被既定素材的材料和展现方式限制。既要有效的应用民族文化元素，还需在现代设计中植入民族基因。将具有民族特色的文化符号和技艺，科学的应用到茶叶包装设计中。具有文化意蕴的介绍产品信息，彰显茶产品或品牌的艺术气质和文化品格。例如，纸编上以白描荷花为背景，配以具有文化内涵的茶诗句，使大众看到外包装后能快速了解产品的类型和功能。在优秀民族民间美术技艺和绘画的衬托下，令茶叶包装设计更加具有哲思性和文化意蕴。

　　总之，民族民间美术在茶叶包装设计中的应用，需高效服务于产品的推广和销售。根据茶产品的特点和用户定位，在茶产品外包装设计中科学的使用民族民间美术。既要在产品的文化层面保持契合性，还需体现一定的创新性、独特性和民族性。这样，才能真正体现和发挥民族民间美术的价值和优势，设计出具有市场竞争力和营销优势的茶叶外包装。

　　参考文献：

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　　[2]刘秋雅,范乔.中国扎染艺术在茶叶包装设计中的应用探析 [J].美与时代(上),2020(11):69-71.

　　[3]曾嵘.中国茶叶包装设计40年回顾及其信息视觉设计[J].长沙理工大学,2020(01):74.

　　《探究民族民间美术在茶叶包装设计中的运用》来源：《福建茶叶》，作者：王慎芳

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