市场经济背景下的市场营销战略和挑战

时间：2018-08-25 11:14:33 所属分类：经济学 浏览量:

这篇市场经济类论文发表了市场经济背景下的市场营销战略和挑战，随着我国市场经济发展速度的不断加快, 我国经济在世界经济发展过程中的影响力也开始变了越来越大了, 因此企业必须要不断地对自身的市场营销战略进行更新, 这样企业的才能够满足消费者的需求,

　　这篇市场经济类论文发表了市场经济背景下的市场营销战略和挑战，随着我国市场经济发展速度的不断加快, 我国经济在世界经济发展过程中的影响力也开始变了越来越大了, 因此企业必须要不断地对自身的市场营销战略进行更新, 这样企业的才能够满足消费者的需求, 企业的经济效应才能够得到提升。经济全球化速度的不断加快, 不仅给我国的企业带来了发展的机遇、也带来了非常大的挑战。

　　关键词：经济师职称论文,新经济, 市场营销, 新思维

　　, 因此企业必须要不断提升自身的产品性能, 必须要不断根据市场发展的需求来对自身的市场营销战略进行调整, 这样企业的行业竞争力才能够得到提升。

　　一、传统经济下企业市场营销状态概述

　　传统的市场营销战略已经不适合现在市场发展的需求了, 其的营销战略思维严重的忽略了消费群体之间的差异, 一般情况下传统的营销战略都是通过营销手段来提高企业经济利益的, 在这种营销战略思维中对产品的文化、附加值、包装都并不是非常重视, 反而将消费者的心理定义在物美价廉上, 这种市场营销战略思维对企业的发展造成了非常大的影响, 不仅在一定程度上降低了企业的利润, 同时也让企业的产品出现了质量低, 形式过于单一等现象, 这种现象在一定程度上阻碍了我国企业的发展, 因此为了满足消费者对产品的需求, 企业在进行市场营销战略制定的时候, 必须要立足于长远的目标, 这样企业的发展速度才能得到加快。

　　二、新经济对企业营销战略的影响

　　经济发展速度的不断加快也在一定程度上促进了我国经济模式的发展, 现在我国市场的开放程度已经开始变得越来越高了, 企业要想在市场发展中占据更有力的位置, 就必须要不断加快自身的发展速度, 必须要不断加强对自身产品特色的重视度, 这样企业才能够真正的实现可持续发展。现在我国市场的竞争已经开始变得越来越激烈了, 因此企业要想提高自身的市场竞争力, 就必须要对现有的市场营销战略模式进行创新, 不断加强对品牌效应的重视度, 这样企业市场发展的途径才能够变得越来越广泛, 经济效应才能够得到提升。

　　三、新经济背景下企业面临的机遇与挑战

　　电子商务平台作为新兴的企业营销模式, 其不仅在一定程度上提高了企业市场营销战略的多样化, 同时也在医院程度上拓展企业市场营销的渠道, 通过网络平台期也可以将产品直接销售给消费者, 这样企业的成本就会得到降低, 消费者对企业产品的满意度才能得到提高。信息技术作为现代市场发展过程中的一个非常关键的因素, 其不仅能够提高企业对网络平台资源的利用率, 同时也有助于企业更加快速的了解消费者的需求, 因此, 企业在发展过程中必须要不断加强对信息技术的重视度, 只有这样消费者对产品的满意度才能得到提升。

　　(一) 营销内容传播途径呈现多样化

　　企业你在进行市场营销战略制定的过程中, 必须要考虑的电子商务平台的因素, 只有这样企业营销的途径才能够的扩展, 企业产品才能够更好地满足消费群体的需求。电子商务平台在进行销售的过程中不应该只以零售的形式进行销售, 还应可以通过社交网站分享的形式来对产品进行促销, 这种方式不仅可以增加客户对商品的了解, 同时也能够在一定程度上提高企业市场营销的经济效益。

　　(二) 消费观念从符合基本需求向符合个性需求转变

　　随着全球化市场经济发展速度不断加快, 我国经济的发展速度也开始变得越来越快了, 因此企业在进行市场营销的时候, 必须要对人们的消费需求进行详细的了解, 必须要尊重消费者需求的多元化和个性化, 同时还要不断提高自身产品的质量、优化产品的价格, 这样消费者对企业产品的满意度才能得到提升。企业必须要把握好消费者的消费心理, 这样企业的市场营销战略才能够发挥出更大的价值, 在进行产品营销的时候必须要不断加强对个性的重视度, 比如:采用预售的形式来进行销售, 这是一种消费者预付定金, 然后企业再进行生产的方式, 这种方式不仅提高了企业的生产效率, 同时还能够提高企业的品牌效应, 企业的利润才能够得到提高。企业必须要对现有的市场营销模式进行更新, 在进行市场营销方法选择的时候, 必须要加强对多元化和个性化两种元素的重视度, 这样企业的消费群体才能够得到扩展。

　　(三) 缩短了产品更新和换代的周期

　　随着现代科技发展速度的不断加快, 我国市场经济在发展过程中, 新型产品的类型也开始变得越来越复杂, 市场经济的这种发展方式不仅加快了企业产品更新换代的速度、缩减了企业产品更新的周期, 也在一定程度上提高了企业的产品生产效率, 因此, 企业必须要不断加强对产品研发的重视度。只有这样企业的产销速度才能够得到提升, 企业自身的效益才能得到提高。

　　四、新经济背景下企业市场营销战略新思维

　　(一) 利用电子商务平台

　　企业在进行营销策略制定的时候, 必须要对市场进行详细的了解, 只有这样企业营销策略的精准度才能得到提升, 电子商务平台作为一种新型的产品交易方式, 其不仅在一定程度上拓展了企业产品交易的市场, 同时也给产品的销售提供了新的途径。电子交易平台基本是不仅降低了产品的成本, 也在一定程度上提高了企业对顾客产品需求的了解度, 只有这样企业对卖方市场的了解程度才能够得到提升, 企业的市场占有率才能够变得越来越高。

　　(二) 注重品牌意识加强产品创新

　　市场竞争越来越激烈, 消费者对品质也越来越注重, 企业之间的竞争呈现多样化。价格已经不是企业占有市场得关键点。由于现代生活节奏快, 新的产品也层出不穷, 对于消费者来说新鲜的东西总是更吸引眼球, 对于企业来说产品的生命周期越来越短, 如果要提高市场占有率, 必须保证产品不断的创新以满足消费者的需求。同时消费者群体多样化、个性化的特点使然, 也迫使企业必须注重品牌意识, 加强产品创新。企业必须积极的开发不同价值、不同样式等产品, 才能够得到长久的发展。

　　(三) 多样化品牌宣传方式提高市场占有率

　　传统的营销模式已经难以满足企业的需求, 为了寻求更长远的发展, 企业必须有市场营销战略新思维, 在推广产品上, 企业应该采取多渠道推广方式, 可以通过网络媒体、电视平台等多种渠道提高产品的知名度, 也可以通过各种促销活动吸引消费者, 对老用户提供针对性的服务。稳固老用户开拓新用户, 例如像近几年市场上都会推出免费试吃、试用等体验式的销售活动, 以此来吸引新顾客。

　　(四) 树立健康正面的企业形象

　　随着社会的发展, 人们对于一些正面的事物越来越关注, 企业想长久的发展下去, 除了把关产品质量, 提升服务质量等以外, 树立健康正面的企业形象也有为重要, 企业良好的形象有助于人们增加人们对企业的好高度。所以企业可以通过一些公益活动去树立形象以及提升品牌知名度。

　　五、总结

　　综上所述, 企业市场营销战略在企业发展过程中发挥的作用是非常重要的, 因此企业必须要不断提高自身市场营销的水平, 只有这样企业的销售渠道才能够的扩展。企业在制定市场营销战略的时候, 必须要结合现在市场发展的需求, 利用正确的营销手段和意思, 来满足人们的需求, 这样企业在市场发展中占据的市场份额才能够得到提升, 消费者对企业的满意度才能得到提高。

　　参考文献

　　[1]郄旭光.新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].现代商业, 2016 (3) :30-31.[2]叶俊洋.试述新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].商场现代化, 2017 (5) :82-83.[3]豆琨.新经济背景下企业市场营销战略新思维研究[J].中国集体经济, 2017 (16) :20-21.[4]杨璐.基于新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].纳税, 2017 (24) :149-149.

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