节事活动对城市文化形象的影响

时间：2020-11-20 10:38:01 所属分类：社会科学 浏览量:

伴随着我国综合国力的稳步增长，城镇化水平的持续提升，形式多样的文化节事活动在城市中如火如荼地兴起。作为一种特别的旅游方式，文化节事活动主要是以文化盛事的兴办、纪念人物为内容的主题而展开，以旅游媒介的身份而引领城市发展。当然，文化节事活动侧

　　伴随着我国综合国力的稳步增长，城镇化水平的持续提升，形式多样的文化节事活动在城市中如火如荼地兴起。作为一种特别的旅游方式，文化节事活动主要是以文化盛事的兴办、纪念人物为内容的主题而展开，以旅游媒介的身份而引领城市发展。当然，文化节事活动侧重于以文化为主题，以吸引游客旅游观光、信息沟通、文化交流等为内容，依托文娱庆典及文化体育活动等形式，从而带动相关产业发展。文化节事活动依托当地特色文化及典型人文特质，介绍当地悠久的文化，对中高收入人群具有较强的吸引力。举办文化节事活动，能提高举办城市的影响力，增强当地的知名度。文化节事活动所凸显的文化艺术和特色魅力，体现着节事活动举办地的内在文化底蕴。游客在参与节事活动的过程中逐渐了解悠久文化，感受文化的丰富性，体验欢乐节日，无形中被文化节事活动所感染教化，从而持续激发游客的参与积极性与主动性。

　　一、文化节事的概念界定

　　“节事”一词属外来语，有“节日庆祝、事件活动”等丰富内涵。“节事”顾名思义，是节庆活动与特殊事件的总称与综合。在国际上，旅游研究活动中，常将节事用来指一种以盛大事件和节日的举办庆祝为内容，吸引大众眼球的特殊旅游形式。早在20世纪80年代，美国学者里奇最先提出了节事的定义：“从暂时性或长远考虑出发，地方或国家举办的、目的主要在于引导外界对于旅游目的地的认同、增强活动举办地吸引力、提高当地经济收益的活动。”文化节事活动属于节事活动主题类中的文化类，常与当地特色文化的物质载体相合，开展丰富多彩的观光、文化活动，因而其文化底蕴深厚，对游客吸引力强。在以众多文化主题的节事活动中，尤其需要指出的是“名人、伟人”现象的节事活动，它主要依托名人出生地或是名人生前作为地区，名人受拥戴的人文事件等，因其具有较强的号召力，深受“名人”粉丝的拥护。文化节事热潮能改善、引导城市资源，节事所吸引的人与物、资金与信息等综合资源能提升城市经济实力。一方面，文化节事是城市休闲与商贸的载体，举办节事活动有助于塑造城市品牌形象，扩大中小城市影响力;另一方面，节事活动的开展还有利于城市基础设施的建立健全。作为地方城市打开世界之窗的突破，文化节事活动越来越受到青睐。城市是人口资源、社会活动的汇集处，其多彩纷呈的人文景致、风貌奇观吸引着众多游者。实践表明，旅游业大多是依托城市发展起来的，城市不仅奠定了旅游服务业的基础，还充当着现代旅游业和区域化旅游主体的角色。文化节事活动与旅游产业向来有着紧密的联系，他们有着相似的共性，并不断地相互促进。理论分析中，经常视节事活动为旅游产业的推动力，旅游则是节事活动的必要条件。

　　二、文化节事活动在我国的发展

　　第一阶段：20世纪80年代初期和中期我国节事活动的萌芽始于20世纪80年代，许多开展得相对成功的节事活动，例如河南的牡丹节、哈尔滨冰雪节等，至今依然举办，后续作用较强。这一阶段，节事活动主要从节庆的最原始目的出发，作为一种大众文化形式，侧重于活动本身的庆祝和民众的文化娱乐功能。但仔细分析能发现，我国20世纪80年代，由于改革开放的推行，人民的物质生活水平得到极大提高。经济上的富裕促使人们产生更多的文化娱乐需求。依托地区特色文化传统的文化节事活动，顺其自然地就成为丰富精神文化生活与活跃日常的重要途径。于是，以文化为纪90年代开始，我国在开发和保护旅游资源的工作上进入一个里程碑意义的阶段。原国家旅游局借鉴举办大型主题年活动的国际经验，举办了一系列旅游活动，在全国各地也相应推出了以旅游为专线的文化节事活动，逐渐奠定了一批在国际上有一定影响力节事活动的地位，完美地展现了我国作为国际著名文明古国的英姿。这些节事活动对吸引旅客、推动当地的经济和旅游发展起了不可忽视的作用，人们对于节事活动的认识也在实践中不断深化和提高。正因为这样，我国开始从民间自发组织节事活动到政府有意识地推广宣扬节事活动，又步入一个有计划、有组织地主动自觉开发节事活动的新时期，这就需要我们了解节事活动的发展与特征，正确有效地引导文化节事活动往健康持续方向发展。1.重视文化节事活动国家与地方对节事活动和节庆旅游的重视程度在迅速提升。当前，民众的生活水平有所提高，民众消费倾向明显地向高品质、专项旅游发展。许多重大的专项旅游节事活动产品，如文化活动，受到各种旅游批发商们的普遍青睐与追捧。某些大型旅游商还专门为文化节事活动开设了职能部门，如文化旅游部。与此同时，节事活动的国际竞争加剧，这就引发了各国不断加强的宣传促销力度。国际化是文化节事的必然趋势。节事活动的开放与专项、广泛性，给它赋予了走出国内、迈向全球的要求。我国节事活动正在向着国际化蓬勃发展。在节事活动的运作方式上，我国很多城市注重研究国外先进的举办经验，努力利用市场基础性作用，使节事活动进一步规范化、休闲化、效益化和开放化。2.引导节事活动向综合性多样化发展举办文化节事活动前提是要挖掘当地的特色民俗文化，因为体验异域他乡的民情风俗是诱发旅游者出游的主要动机。异域风情作为民族或地区的生活方式，在喜庆的节日中能充分感受到温暖的人情味和真实感。在节事活动中把竞技娱乐、节目表演、美食品尝及民间工艺等活动巧妙地融合起来，不但可以丰富文化节事活动的形式与内容，还可以促进当地旅游资源的综合有效开发;既激活商店、市场、公共设施等静态吸引物，又吸引巨额投资、加入经济开发及基础设施改造，做到充分利用现有一切资源，取得最大经济、社会效益和环境效益。3.提高节事活动的品牌和专业化节事活动品牌在旅游会展行业中是一张“王牌”，品牌本身就是一种节事活动和旅游的吸引物，它能提高会展和旅游目的地的关注度，加大会展和旅游产品的受欢迎程度，扩大游客的地域分布。如今，节事活动的举办者越来越重视打造和营销节事活动品牌。意大利与美国大部分文化节事活动品牌，对本国旅游业的作用都是不容忽视的。随着节事活动的发展，专业化管理节事活动将日益凸显其重要性，节事活动的专职管理部门已成为旅游业新起的机构。管理节事活动不仅已形成专业领域，其专业化程度亦日益增强。节事活动有热点，自然会形成商业的焦点和卖点，增强商务运作能力。4.加快城市建设，提升城市功能在完善城市旅游设施建设的基础上，处理好城市基础设施建设与城市旅游设施建设的关系。这里需要突出的是，我国城市与旅游生态的规划，以保证城市的环境质量。同时，需要加快旅游信息化建设，提升城市服务水平。如今，游客对城市服务水平和环境质量提出了较高要求，旅游市场的竞争也日趋演变成城市服务水平与卫生环境的较量。

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　　《节事活动对城市文化形象的影响》来源：《现代交际》，作者：付雨鑫

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