新媒体广播电视新闻媒体融合发展研究

时间：2020-12-19 10:19:45 所属分类：新闻 浏览量:

摘要：随着社会信息化水平的不断提高，新媒体自诞生以来便获得了迅猛发展，进一步丰富了人们获取信息的渠道，凭借其时效性、互动性等特点受到了全社会的普遍欢迎。作为传统媒体行业中的代表，广播电视新闻媒体在新媒体时代同样需要顺应时代发展趋势，积极探

　　摘要：随着社会信息化水平的不断提高，新媒体自诞生以来便获得了迅猛发展，进一步丰富了人们获取信息的渠道，凭借其时效性、互动性等特点受到了全社会的普遍欢迎。作为传统媒体行业中的代表，广播电视新闻媒体在新媒体时代同样需要顺应时代发展趋势，积极探究与新媒体的融合发展可行之策，发挥二者优势为受众带来更好的新闻服务。基于此，文章将基于新媒体影响下，对广播电视新闻媒体的融合发展对策展开深入探讨。

　　关键词：新媒体;电视新闻媒体;融合发展

　　一、引言

　　相较于以广播电视为代表的传统媒体而言，新媒体凭借着媒介融合与数字化信息等优势引领如今的时代走向。再加上我国移动互联网建设速度的加快，人们在生活工作中早已熟悉了新媒体的存在，无论是新闻信息获取还是人际交往，都能够通过APP、微信、微博、抖音等新媒体平台实现[1]。随着新媒体的社会影响越来越大，广播电视新闻媒体也受到一定冲击，在此背景下过于单一化的媒体发展形势不利于电视新闻媒体的发展，所以需要寻求与新媒体的融合发展道路。作为电视新闻从业者，需要充分认识到广播电视新闻媒体与新媒体之间的融合优势，从而顺应时代发展趋势去采取可行对策，助力广播电视新闻媒体的稳健发展。

　　二、新媒体影响下广播电视新闻媒体发展中存在的不足

　　在新媒体的影响之下，广播电视新闻媒体在实际发展中暴露出了诸多不足，作为从业人员需要对此有清醒认识。具体来讲，其中存在的不足主要有以下几个方面：

　　(一)信息传播时效性不足

　　随着新媒体的快速崛起与发展，越来越多的新闻信息在新媒体平台上得到了快速传播，加之新闻本身对时效性要求非常高，所以受众会更倾向于传播速度更快的媒体形式。而对于广播电视新闻媒体来讲，由于自身制度与工作模式所限，新闻节目播出还需经过前期严格的审查程序，制播需要花费的时间更长，从而导致受众流失。

　　(二)信息获取途径较为单一

　　新媒体时代人们对于新闻信息的需求也更呈现多样化发展趋势，因此电视新闻媒体唯有尽可能多的收集新闻信息，才能满足受众的新闻需求。但从实际情况来看，目前广播电视新闻媒体在新闻信息获取途径方面较为单一，大多数要通过新闻采访的形式获取，不仅时效无法保障，而且新闻信息内容也偏单调，与现代受众的新闻需求不相符，进而影响电视新闻媒体的传播效果。

　　(三)电视新闻媒体缺乏互动

　　新媒体影响下的广播电视新闻媒体在发展中还存在互动性缺乏的不足，同样会对电视新闻媒体的发展形成负面影响。从传统的电视新闻媒体工作模式来看，基本上是电视台向受众单方面传输新闻内容，受众只能被动接收且表达自己意见的渠道非常有限，不利于电视新闻制播环节的优化。特别是在新媒体时代，传统电视新闻媒体的单向传播模式劣势愈发明显，成为限制广播电视新闻媒体发展的主要因素。

　　三、新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展对策

　　(一)树立融合发展理念

　　在新媒体影响下，要想全面推动广播电视新闻媒体的融合发展，最基本的工作便是要树立融合发展理念。作为身处在新媒体时代中的广播电视新闻媒体工作人员，需要对目前电视新闻媒体发展中存在的不足以及受到的冲击有清醒认识，基于此才能着手加以改进，推动电视新闻媒体的发展，实现传统广播电视新闻媒体与新媒体的融合。此外，对于电视新闻媒体从业人员来讲，更要认识到新媒体的优势，对新媒体元素及技术的应用提高重视，主动地将其应用在电视新闻传播当中，解决目前广播电视新闻传播中存在的时效性不足、互动性不足等问题。总而言之，唯有树立融合发展理念，才能在正确理念指导下走好融合发展道路。

　　(二)创新信息传播途径

　　广播电视新闻媒体与新媒体的融合发展背景下，传统电视新闻媒体则需要对模式固定的新闻传播方法及途径予以改变创新，原因在于受到新媒体的强力冲击，倘若广播电视新闻媒体依旧固守传统的新闻信息传播途径，势必会限制住自身发展，不利于本行业的革新。同时，为了提升新闻信息的传播速度与效率，不能再将信息传播方式局限在传统模式，要合理利用新媒体去拓宽信息传播途径，提高电视新闻媒体的收视率，保证电视新闻信息得到更广泛传播。

　　(三)丰富新闻形式与内容

　　广播电视新闻媒体与新媒体的融合发展，要想取得不错的成效，则要高效利用新媒体技术去丰富新闻形式与内容，进而保证现如今的广播电视新闻传播能够满足现代受众对新闻信息的多样化需求。具体来讲，在新媒体影响下，广播电视新闻媒体以及工作人员要改变过去单一化的新闻信息收集方式，巧用新媒体技术通过不同渠道去汇总新闻信息，经过整合与甄别之后进一步丰富新闻内容，满足受众新闻信息的多样化需求。另外，广播电视新闻媒体工作者要对社会发生的热点新闻保持敏感，在确定新闻事实的前提下可通过实地采访、网络访谈等方式去收集新闻内容，及时做好新闻发布，才能取得保证广播电视新闻媒体的传播效果，更好实现与新媒体融合发展的目标。

　　(四)深入了解受众的新闻需求

　　在如今的新媒体时代，受众也从过去的新闻信息被动接收者转变为了主动发布者，让受众有了更多选择余地，并且找到了能够表达自身意见的渠道，因此广播电视新闻媒体在与新媒体融合发展的过程中，一定要深入了解受众对新闻信息的需求，以此为基础作出相应调整。相较于新媒体而言,电视新闻媒体在新闻时效性方面先天性不足，所以更要重视内容的质量方面，即便新媒体平台上已有相关新闻事件的报道，但电视新闻媒体工作者依旧可以从深度方面进行深入报道[2]。电视新闻媒体通过对受众需求的了解，甄选出受众最关心的新闻话题，通过新媒体平台的惯用手段去传播，比如现场直播、短视频产品等等，以此吸引更多现代受众，在新媒体平台上树立专业、亲民的口碑，让受众形成对电视新闻媒体的报道期待。

　　(五)增强媒体与受众的互动

　　广播电视新闻媒体与新媒体融合发展中很重要的一点便是要加强与受众之间的互动，充分利用好新媒体在互动方面的优势，通过建立起电视新闻媒体与受众之间的沟通平台，拉近媒体与受众的距离，从而强化受众对电视新闻媒体的好感，更愿意向电视新闻媒体提供有价值的新闻信息。同时，广播电视新闻媒体工作者也要适时改进以热线电话为主的互动方式，重视微信公众号、新浪微博、抖音等新媒体平台与受众的互动，能够明显提升交流效果，也让电视新闻媒体工作者及时掌握传播信息内容的受众反馈，进而对新闻制播环节进行改进，不断制作出更高质量的新闻节目。

　　(六)开发技术承载工具与促进直播化

　　广播电视新闻媒体与新媒体的融合发展还需要对技术承载工具予以开发，确保移动端与电视端的新闻节目内容保持同步更新[3]。一方面，电视新闻媒体工作者要清醒认识到目前电视新闻受众已逐渐向新媒体分流，意味着受众更倾向于利用手机、电脑等设备从新媒体渠道去获取电视新闻节目内容，所以我们也需要借助新媒体技术手段去开通电视新闻节目的点播、回放、下载等功能，让受众能够更便捷地获取电视新闻信息。另一方面，还应确保电视新闻媒体节目制播的实时化，增强电视新闻媒体的社交属性，在各大社交平台开通账号，通过受众的评论、点赞、转发去提高媒体的社会影响力。而直播作为节目制播的实时化手段，现已成为非常普遍的新闻信息传播形式，不仅能够给受众带来信息冲击，同时也提高电视新闻媒体的时效性。尤其是在如今新媒体技术的高速发展背景下，通过广播电视新闻媒体与新媒体的融合发展，能够充分汲取新媒体的发展经验，整合资源去探索符合电视新闻媒体工作实际情况的直播模式，保证受众从电视新闻媒体和新媒体平台获取新闻信息不存在时间差。

　　四、结束语

　　综上所述，随着新媒体的快速崛起且带来的社会影响不断扩大，广播电视新闻媒体在发展中也受到了不小冲击，在此背景下媒体融合发展已成必然趋势，同时也是广播电视新闻媒体实现更好发展的必要手段。所以，广播电视新闻媒体一定要提高对融合新媒体元素的重视度，以创新手段去拓展电视新闻媒体的发展空间，并且增强电视新闻从业者的综合素养以及电视新闻媒体与受众的互动交流，进而助推广播电视新闻媒体的可持续发展。

　　参考文献：

　　[1]黄秋荣.新媒体背景下广播电视新闻媒体融合发展的路径[J].西部广播电视,2020(09):68-69.

　　[2]刘冰玉.试析现阶段电视新闻与新媒体的融合[J].传播力研究,2019,3(24):64.

　　[3]夏庆辉.媒体融合时代电视新闻创新策略刍议[J].新闻研究导刊,2019,10(14):238-239.

　　作者：李洋

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