移动互联媒介时代的中国传统音乐文化传播研究

时间：2022-04-12 10:20:08 所属分类：音乐舞蹈 浏览量:

移动互联媒介的兴起与广泛应用，几乎打破了一切文化艺术产品进行传播的门槛，使其在更为公平、更为开放、更具有高度共享精神的传播载体上大放异彩。在移动互联网浪潮的推动下，各个产业不论是电商、餐饮、社交还是创业公司都在力图将互联网+的理念植入行业本体。而在音

　　移动互联媒介的兴起与广泛应用，几乎打破了一切文化艺术产品进行传播的门槛，使其在更为公平、更为开放、更具有高度共享精神的传播载体上大放异彩。在移动互联网浪潮的推动下，各个产业———不论是电商、餐饮、社交还是创业公司———都在力图将“互联网+”的理念植入行业本体。而在音乐传播领域，尤其是在中国传统音乐文化传播的进程中，传播平台、传播手段、传播效果以及产业化进程，都比以往出现了更为鲜明的互联网媒介时代特质。本文以移动互联媒介为切入点，阐述在这一平台上，中国传统音乐文化传播所面临的环境、市场化规律、方式与特征，并展望其未来发展的趋势与方向。

　　一、移动互联媒介时代中国传统音乐文化传播的媒介环境

　　在“互联网+”时 代 下，中国传统音乐文化的传播环境与传统媒介时代相比，体现出传播环境的复杂性、自由性以及高度市场化等几大特质。这些变化的客观存在为中国传统音乐文化发展带来了一定的冲击，但也对其传播空间进行了多维度的扩展，同时获取了更为广泛的受众群体。利用“互联网+”时代的传播渠道，促进中国传统音乐文化的发展，规避这一过程中产生的不利环境因素，是移动 互 联 媒 介 时 代 中 国 传 统 音 乐 文 化 向 前 发 展 需 要 面 对 的 主 要 环 境特质。移动互联网时代的中国传统音乐文化传播媒介环境主要从两个方面来进行考量：一是宏观意义上的移动互联媒介传播环境，二是移动互联媒介平台上的音乐传播专属媒介环境。二者从不同范畴影响了中国传统音乐文化传播的模式与传播成效。

　　(一)宏观意义上的移动互联媒介传播环境从宏观意义上的移动互联媒介传播环境来看，几乎任何一个行业领域以及其信息内容均离不开这种传播方式。处于全面开放态势的移动互联媒介生态，充分体现了互联网与其他行业之间的互通融合，将传统信息时代处于孤岛状态的独立行业环境进行连接，以便实现更大的社会价值。总体而言，同传统时代相比，“互联网+”时代的媒介环境特征，体现为行业生态系统的渗透性、传播环境的复杂化以及全面开放的环境空间。

　　(二)移动互联媒介平台上的音乐传播专属媒介环境对于属于精神消费产品的传统音乐文化来说，其传播的方式、媒介属性几乎直接决定了其传播效果。移动互联媒介应用到中国传统音乐文化传播领域，中国传统音乐文化才能够在以往相对狭窄、闭塞的传播空间与传播领域中实现受众群体范畴与数量上的突破。从移动互联媒介平台的音乐传播专属媒介环境中进行考量，传统音乐文化则面临音乐传播平台属性转化、多行业联合传播以及市场化环境基因增强的发展趋势。

　　如果说“互联网+”时代的媒介环境具有鲜明的市场化精神，那么对于中国传统音乐文化的受众而言，尊重消费主体、尊重任何一个都无法避免接触信息产品的用户，是其商品化的重要条件。只有符合大部分用户需求的媒介载体、媒介音乐产品，才能够促进媒介音乐传播的不断进步，让媒介音乐传播经济获得大幅度增长，从而推动人类的文化艺术向前发展，促使包括中国传统音乐文化在内的文化不断兴盛。

　　二、移动互联媒介时代中国传统音乐文化传播的特征

　　移动互联媒介时代下的中国传统音乐文化传播，在把握传播内容质量的前提下，传播形式则需要不断向互联网媒介靠拢，同时有效利用互联网的媒介优势，这是中 国 传 统 音 乐 文 化 在 当 下 移 动 互 联 媒 介 空 间 中 传 播 并 发 展 的 核 心原则。

　　一)中国传统音乐文化内容及形式上的呈现方式日趋多样化1.中国传统音乐文化的多样化呈现充分利用移动互联网传播内容多元化的呈现方式与手段，使传统音乐文化的外在形态立体而丰富。在移动互联媒介平台中，音频、视频、动画、文字都可以成为媒介信息的外化形态，这些外化形态使信息传播的内容也出现了多样化演进。就中国传统音乐文化来说，其外在的呈现方式及传统音乐本身的内容不仅包括传统的音频及现场演出的影像资料，而且还包括文字、乐谱以及相关主题的动画、以传统音乐为主题的影视叙事作品、专题纪录等。2.中国传统音乐文化的多元化普及互联网技术的高度发展促使音乐产业各个环节之间拥有了相互连接的纽带，传统音乐独立进行创作并被动传播的局面被打破，创作、传播与销售建构了音乐产业的有机链条，音乐家、音乐传播环境与音乐作品本体之间获得了彼此融合发展的机会。受众在获取并欣赏音乐的过程中，深切感受到了这一模式对传统模式的颠覆，甚至其他产业及相关部门也会被纳入其中，这是因为网络媒介技术所带来的开放空间所致。在开放的媒介空间中，中国传统音乐文化与网络之间的接触绝不是单向度的，而是多维度的。多维度的接触体现为中国传统音乐文化产业与网络音乐产业的两个接触层次：第一，以计算机技术为主的互联网音乐创作自身就能够同传统音乐元素相融合，对传统音乐进行加工并进行数据化生产，使传统音乐的现代媒介化转变更为便捷、有效，人机互动在音乐领域逐步实现。从某种意义上来看，上述人机互动能够充分体现音乐人的一部分创作观念及对传统音乐的解读;第二，网络技术对音乐艺术的普及和管理，将作品纳入移动媒介平台之中，对音乐进行类型划分、关键词或风格检索，同时根据用户喜好增加个 性 化 筛 选 黏 性。至 此，音乐与网络媒介之间的联动关系深度建立。

　　(二)传统音乐的互动化传播力度不断加大充分利用移动互联网互动化的双向传播特质，能够将中国传统音乐文化在传播过程中所遇到的瓶颈、出现的问题进行及时回馈;而一部分传统音乐用户也可以将自己拥有的传统音乐资源在移动互联媒介平台上进行共享，丰富传统音乐资源的来源渠道，使传统音乐资源在移动互联媒介平台上的传播获得真正意义上的开放与自由。在移动互联生态下传播音乐艺术与文化，能够通过互联网平台的互动功能获得受众最及时的传播回馈，建构相应的专项网络音乐传播交互平台，使音乐人、音乐作品、音乐历史文化、音乐时代观念不断在平台上传播，用户之间能够进行交流和相关咨询，甚至能够学习并了解最新的传统音乐文化传播动态，对历史进程中的中国传统音乐文化作品进行数据化分析、调研，提升传统音乐整体的传播质量与接收质量。

　　三、移动互联媒介时代中国传统音乐文化传播的市场空间

　　(一)宏观视域下的音乐文化产业概况1.概念提出———音乐文化产业目前，我国的音乐文化产业发展平稳，链条较为完整，形态也较为丰富，综合的音乐文化产业在理论研究领域则刚刚起步，同实践之间的关联并不紧密。如何建构相对成熟的音乐文化产业理论，以便更好地指导实践，是这一概念提出并进行深入研究的基本出发点。另外，对音乐文化产业概念的详细梳理与划分，能够更为系统地对音乐的传播方式进行科学分类，同时通过产业发展业态下所呈现出的中国传统音乐文化演进规律，探索音乐艺术的美学特质。而将音乐放置于文化和经济的大语境下进行研究，还有利于音乐文化这一纯粹精神元素在以物质为载体的学科中阐发新的意义与内容。2.欧美音乐文化产业对中国传统音乐文化的同化及影响冷战结束与大众传媒的兴起是20世纪中叶以后出现的政治及文化现状。伴随着二者的到来，世界开始呈现出一种前所未有的多文化相互碰撞的局面，进而引发了文化理论研究的高潮。对话、交往理论以及各种后现代思潮相继出现，把艺术理论研究引入了一个崭新视域。

　　二)移动互联媒介时代中国传统音乐文化传播的产业发展趋势互联网产业背景下的中国传统音乐文化传播，具备同传统产业相比不同的 双重属性。首先是音乐作品作为传统意义上的精神产品，不断满足人类对音乐艺术的审美上的精神诉求，同时丰富人们的日常社会文化生活，这是精神属性。在移动互联网到来之前的传统音乐传播时代，这一音乐艺术的属性同当下音乐作品所具备的属性基本趋于一致。其次是音乐作品在商品社会产业环境下的商业属性，这也是音乐作为互联网产业生态环境下产品元素的必备属性。这一属性尽管在互联网媒介传播平台大规模普及之前就已经存在，具体体现为包括磁带、光盘、唱片在内的商品化载体，同时也包括具有盈利性质的商业演出，但是此时，音乐的精神属性与商业属性并没有被完全统一，用户完全可以率先通过购买商品实现其商业产品的属性，至于是否对音乐进行欣赏而实现其精神属性，则无法确定。在移动互联时代下，上述两重属性体现出高度的重合。因为媒介互联网资源本身就是商品，需要购买流量才能占据其空间，即便表面上是免费内容，实质上仍然需要潜在的付费行为。而真正意义上付费购买的媒介音乐产品，则体现为用户的高度黏性支持，这是移动媒介互联带来的专项化、精细化产业受众群分效果。

　　四、移动互联媒介时代中国传统音乐文化传播发展趋势分析

　　移动互联网时代的中国传统音乐文化传播，同传统媒体时代相比，更具多元化、个性化以及专业化。而在此基础上，传统音乐由于资源的稀缺性和专业度，也使其在进行媒介传播的过程中开始注重版权所带来的影响。

　　五、结论

　　在移动互联网时代，传统音乐想要获得广泛的传播效果，依靠媒介获取一定的商业价值，首先要做到的是改变呈现形式。只有改变传统音乐既定的以听觉或现场演出为主的早期呈现形式，融入移动互联元素，才能适应此类媒介平台传播的需求。在改变呈现方式的同时，还应当就传统音乐传播的目的和内容进行以互联网媒介传播需求为基础的类型划分，使传播效果更为直接。利用移动互联媒介自身的个性化定制优势来为传统音乐传播行为定制内容、形式与渠道，才能有效保障这一平台内部的中国传统音乐文化得到最高的传播效率。

　　另外，需要努力建构与维系中国传统音乐文化与移动互联网市场之间的纽带，使中国传统音乐文化成为文化产业生态的有机组成部分，打破封闭、孤立的音乐创作、音乐表演与音乐传播行为。利用互联网媒介将这些元素组建成完整链条，才能获得互联网优势的力量，优化中国传统音乐文化产业结构，建立健康的中国传统音乐文化产业生态，倡导健康的网络音乐消费方式，不断发展支撑网络音乐高效传播的技术手段，最终实现音乐产业的振兴与发展。

　　未来，传统音乐的普及离不开移动互联媒介平台的支持，充分利用移动互联媒介平台的优势资源，对传统音乐进行大力普及与推广，也是发扬中华民族传统音乐文化的必然需求。

　　《移动互联媒介时代的中国传统音乐文化传播研究》来源：《音乐与声音研究》，作者：刘音苑

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